另一互动形式——弹幕,也是微信公众号在2020年推出的一项拥抱视频化内容的重大改变 。新榜监测到非腾讯视频(腾讯视频内容不支持弹幕功能)中会有29%的纯视频内容获得弹幕互动,弹幕内容一般以表情、拟声词、情感等用词居多,弹幕相对于留言来说,表达感情会更为直接一些 。
8. #情感#和#生活#分别是收录体量和参与数量最大的两个话题
回顾话题标签的迭代历程,今年4月,微信上线了“专辑”功能,专辑的诞生让文章更容易被归类,用户可以访问专辑进行连续性阅读,优化了阅读体验;7月,微信推出“图文标签”内容,与专辑关联自己账号的文章不同,标签功能关联的是不同公众号的文章,相当于以标签为核心聚合内容,作者可以关联热门标签提升曝光;9月,微信对“专辑”与“图文标签”功能进行合并升级为“话题标签功能”,所有加了该标签的图文都可以在这个话题标签列表中得到曝光,这相当于在无形中建立了一个个流量池,从原来较为封闭的专辑功能,到现在半开放的话题标签功能,这无疑是为更多的创作者增加了流量入口,而仅原创文章可开启话题标签功能这一点,也可见微信公众平台向原创内容倾斜了更多的资源 。
新榜选取了样本库里的所有标签进行观察(包括从专辑功能迁移的标签部分),发现有20万个账号创建了121.8万个标签(包含同名标签),平均每个账号创建6.08个标签 。标签功能最多可以收录1000篇文章,10篇文章以内的话题占比达82.63%,目前来看话题标签功能并未被广泛使用 。
但新榜在话题标签的使用情况中观察到了一些有意思的现象:名为#情感 的标签收录了最多的文章,收录了48963篇文章 。名为#生活 的标签则最受作者的喜欢,有6575个公众号都创建了这个话题 。从两个最多来看,能够产生共鸣的内容一般都与大家自身息息相关 。
9. 付费阅读创收可观,单个账号全年收益最高达168.8万元
2020年1月15日,微信开始灰度测试订阅号付费阅读功能 。与赞赏功能不同,赞赏更像是给小费,不强制收费,全凭读者个人喜好,付费更像是收取茶位费,一茶一坐,费用固定,阅读付费无疑会在用户心理中增加一道无形的门槛,但无论何种,均是对优质创作者的一种支持与认可 。2020年度新榜监测到2410万篇原创内容,其中16.8万篇开通阅读付费功能,开通占比0.69%,被付费内容12.8万篇,付费占比76.71%,可见,阅读付费功能目前仅在小范围使用,不过用户为优质内容买单的意愿度还是较高的 。
进一步统计付费阅读内容的收益情况,上述内容一共收获1291.9万次付费,惠及1.7万余个作者,约合每个创作者能收获100.6次付费,累计创收益5196.8万元,每个账号收益3002.2元,每篇付费内容收益404元 。其中公众号“尹香武”以创收168.8万元,占据付费创收榜首,紧接其后的分别是创收105.2万元的公众号“天下亦客2”与创收99.4万元的公众号“好运哥2008”,可见,对优质内容创作者来说,付费阅读无疑已成为内容变现的重要途径之一,在获得读者为内容付费的同时,也收获了读者对内容的认可 。
付费文章准入门槛并不高,因此付费内容生态圈内容质量良莠不齐,若用户付费阅读后对作者进行赞赏,无疑是对作者及文章的高度认可,通过对付费文章进一步探究,发现付费且赞赏的文章有55593篇,占比33.2%,即超3层的付费文章被赞赏,约合71802个读者对文章进行了赞赏,平均一篇付费文章的赞赏人数为1.29元 。其中赞赏人数最多的为财富类账号“陶博士2006”发布于4月7日的提防A股牛市可能没了(20200407),在今年国内股市行情大好的情况下,提示读者警惕之心不可无,列举观点论证A股牛市可能没了,有理有据,同时在付费文章中托出自己判断牛市的技术分析绝招,累计获得9263人付费,1866人赞赏 。
推荐阅读
- 微信十周年头像怎么领取 微信十周年头像领取方法
- 微信黄脸表情怎么动 微信8.0黄脸表情会动了
- 微信8.0新功能 微信更新表情会动新功能汇总
- 微信8.0没有状态怎么办 微信我的状态在哪里设置
- 微信更新表情不动是什么原因 微信8.0表情没有特效
- 微信关闭添加好友怎么还能加 微信关闭添加好友还能添加的原因
- 微信状态背景图怎么设置 好看的微信8.0状态背景图
- 微信添加好友权限设置在哪里 微信8.0好友权限怎么设置
- 微信8.0.1更新了什么 微信8.0.1怎么更新
- 微信8.0删除30多个表情怎么回事 微信8.0删除30多个表情介绍