自2018年推出 ， Moncler Genius已成为Moncler长期延续的跨界合作项目 ， 这在整个时尚奢侈品领域都非常难得 。尤为可贵的是 ， 至今为止的天才系列都保留了每个设计师独特的设计语言 。
正因如此 ， Moncler Genius 项目的执行相当复杂 ， 包括在正确的时间和地点（Moncler门店、电商平台、电子零售商和批发商）交付正确的产品等 。Moncler必须在组织、管理和物流方面付出巨大的努力 。全新的组织、执行和领导方式也由此诞生 。与此同时 ， 参与合作的设计师也乐于见到品牌去探索全新品类、设计及制作工艺 。Remo Ruffini称这一切都与学习和发展有关 ， “Moncler Genius革新风潮 ， 实际上源自企业内部 。”
今年2月 ， 时尚搜索引擎Lyst公布了2020第四季度全球最热门时尚品牌和单品榜单 ， Moncler首次闯进该热门榜单前三 ， 这也是该品牌有史以来在Lyst指数的最高排名 。疫情之下 ， Moncler的亮眼表现显示出市场对品牌长期发展的乐观态度 ， 也证明了一股新兴奢侈势力正在崛起 。
通过与时尚和潮流大咖的合作 ， Moncler吸引了更多层次的消费者 ， 尤其是在中国 ， Moncler 的消费者认知悄然发生改变 ， 越来越多年轻人成为品牌的粉丝与用户 。
当下世界正处于疫情之中 ， 令Remo Ruffini感到惊讶的是 ， “每个人都能够在身处重重限制的情况下培养自己的创造力和发明力 。创意真的可以无处不在 。”
疫情下的思考与改变：加速可持续发展 ， 深耕本土市场
谈及疫情带来的改变 ， Ruffini称与当地消费者建立牢固的联系 ， 深入了解当今的当地文化变得更加重要 ， “我们在未来将继续依靠出色的本土管理层 ， 不断开拓发展并融入当地社区 ， 拥抱不同文化” 。
作为全球增长最快的奢侈品市场 ， 中国奢侈品市场实现了疫情冲击后的迅速反弹 ， 显示了其强大发展韧性 。Moncler将上海作为本次MONDOGENIUS 天才世界大秀抵达的五大城市之一 ， 并邀请本土演员宋茜担任大秀主要主持人之一 ， 正显示出了品牌对中国本土市场的信心与雄心 。
中国、美国和数字渠道的销售推动了 Moncler今年上半年的整体上升 。据官方财报 ， 截至6月30日的2021上半财年 ， Moncler集团销售额同比增长57%至6.22亿欧元 ， 比（疫情前的）2019年同期增长11% 。其中 ， Moncler品牌销售额同比增长40%至5.655亿欧元 。
与2019年同期相比 ， 今年第二季度Moncler品牌实现了两位数增长 ， 其中 ， 中国大陆比2019年同期增长了一倍 。
在电子商务领域 ， Ruffini认为Moncler从中国市场受益良多 。10 月 ， Moncler将通过全新的沉浸式官方网站 ， 完成电商渠道整合 。此外 ， Moncler亦做好准备与更多本土电商平台进行合作 ， 并深耕一系列社交媒体 ， 与不同世代的目标消费群产生更多深入连结 。
上半财年 ， Moncler品牌还在中国揭幕了3家全新及翻新门店 ， 分别位于宁波、大连和香港 。
Moncler 一直与亚洲 ， 甚至与中国有着密切的联系 。Ruffini认为这样一种积极关系的建立基于三个因素：品牌基因、品质和创新 ， “我们始终致力于建设一个拥有独特精神的伟大品牌 ， 尊重和保护品牌的宝贵传统和历史 ， 为追求最佳品质而不惜投入 ， 同时积极创新 ， 引领前沿风潮 。在我看来 ， 这有助于我们与中国消费者建立牢固的联系 。”
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