李荣浩营销，一汽-大众TACQUA探影&李荣浩圈层营销 _云知道

21世纪以来，全球化、信息化、草根化等激烈的社会变迁让青年处于前所未有的活跃时期，他们的话语权不断增大，他们作为独立先行者的地位和文化反哺作用得到了主流社会的更多认可。
「青年榜」扎根青年群体，通过调研的手段梳理青年趋势，投射青年意识，遴选有代表性的品牌保鲜、青年互动案例及具有年轻化基因的品牌。
青年榜组委会从年轻人的视角出发，整合行业内品牌年轻化的案例，以此为载体投射年轻消费观，希望为企业营销提供参考、指引方向，为品牌活化梳理创意新思路。

一汽-大众TACQUA探影上市“年少有为”圈层营销案例
品牌主：一汽-大众销售有限责任公司
类别：品牌活化类
所属行业：汽车
代理公司：昌荣传媒股份有限公司
01案例背景
【李荣浩营销，一汽-大众TACQUA探影&李荣浩圈层营销】一汽-大众SUV快速布局
伴随着大众在国内SUV市场的快速布局，一汽-大众继中型SUV探岳，紧凑型SUV探歌，又将上市小型(A0SUV)探影，进一步完善大众SUV家族。
A0SUV存量市场萎缩
自2015年以来A0SUV整体市场持续下滑，随着2019年经济形势的不确定性，下滑趋势加大， A0SUV的份额降速更是高于整体市场。探影上市面临着存量市场不断压缩的挑战。
竞品地位稳固较难撼动
同时合资竞品已布局多年，形成很深的认知度。并且从整个市场份额来看，两款日系车型，缤智和XRV稳定在合资品牌第一和第二位置，领衔合资市场。探影上市将面临一个新生产物在这些地位稳固的竞品中抢夺份额的挑战。
02营销目标
以差异化形象及价值观引领年轻消费者，塑造探影“年少有为”的品牌形象，抢占A0SUV细分市场。快速传递上市信息，建立探影车型品牌知名度；差异化持续引爆，深化探影认知，提升品牌形象，助力销售促进集客转化；围绕代言人多平台联动传播，精细化受众管理，直达核心圈层受众。
03核心策略及创新点
通过消费者洞察， A0SUV理想用户形象是“有为青年” 。他们低调沉稳，事业有成，顾家，购车偏好舒适实用与大气外观。为了触达“有为青年”实现品牌与核心圈层人群的价值链接。提出探影沟通主题——“年少有为” 。并根据探影人群圈层化的特质，围绕各圈层人群的兴趣特征进行精准触达，直达核心用户圈层营销。
围绕年少有为形象代表的代言人“李荣浩” ，联动音乐娱乐、运动电竞、汽车文化、时尚潮流多圈层进行传播。
04创意策略与执行