成功学图书为何不再盛行要成功先发疯 _云知道

中新网客户端北京4月5日电(采访人员上官云)“要成功，先发疯，头脑简单向前冲！”《熊出没·奇幻空间》中，光头强捧着一本“成功之路”，喊出了这句话，配上搞笑的肢体动作，曾赚得许多观众的笑声。
“成功学图书”曾掀起过一阵热潮，大大小小的书店、旧书摊都能看到它们的身影，甚至成为一些读者的“案头书” 。然而，随着时间的推移，它们却已然过气。为何这一届的读者不爱看成功学了呢？

资料图。上官云摄
什么才是“成功学”图书？
听起来熟悉，但可能许多人不知道什么是“成功学”图书。
北京开卷信息技术有限公司研究咨询部经理冯小慧介绍，在开卷细分类的划分中，成功学图书主要是指用于提高个人品质、培养良好习惯、激发个人斗志、增强意志力和挖掘潜能等指导大众走向成功的图书。
“它们大致包括思维、习惯、励志、信念、精神、潜能等。”冯小慧说，在上述图书分类中，成功学是心理自助下级门类中码洋比重最高的门类，同时和其并列的下级门类还包含了职场励志、社交处世、女性心理自助等门类图书。
资深出版人、书店设计专家三石则说，成功学原本是一门关于自我管理的学问，是理想信念与目标行动教育方面的内容。
“只是，多年来国内成功学的传播似乎有些‘扭曲’，许多图书用口号式、情绪式的言语刺激读者期待‘速成式成功’的痛点，以引起共鸣。”三石有些无奈地感叹，导致哪怕是一些成功人士的传记，也让种让人觉得成功可以轻易复制。

资料图：正在翻看图书的读者。上官云摄
换书名、拼凑……低质量“成功学”图书的花样
王宁的阅读经历恰好从一个侧面印证了三石的说法。
“印象中跟成功学有关的书，是上世纪九十年代及之后，在国内出版的卡耐基的一些书，读上去还好。”那时，王宁还是个20多岁的年轻人，逐渐发现身边许多人爱读这类书，要么放在案头，要么随身携带。
出于好奇，他曾翻过一些诸如类似“几招激发潜能，100%成功”的作品，没几行字便看不下去了，“鸡汤励志的痕迹实在太重。许多机场书店也特别喜欢卖这类书” 。
后来，王宁进入一家出版社工作。他发现，这时图书市场上开始充斥大量粗制滥造的成功学书籍，有些书甚至是“攒”出来的，“拼凑各种事例，变着花样在书名、标题上做文章，内容雷同” 。
“比如，‘要成功必须做的七件事’卖得好，那就换个名字，叫‘不失败必须要做的七件事”等等。”王宁举例，最夸张的甚至两本书里的错字都一模一样，让人愤怒又无奈。
令人尴尬的是，这类书流入市场后，竟然还卖得不错。王宁说，上述图书，偶尔翻一下可能确实会有感触，进而给自己带来提升。但是如果希望从中找到捷径，不太可能，“我不会把这类书推荐给朋友，也不会让孩子看” 。
“低质量成功学图书的一度盛行，与部分读者急功利近的心态有关，渴望成功并希望迅速成功的焦虑为这种书提供了很大市场，也带来了销量。”三石透露，前几年在成功学类型图书中，更有甚者是署上一个谁也不认识的外国人名假充作者。
“泛滥”过后不再盛行
不过，三石表示，现在上述现象已经基本杜绝了，许多成功学“图书”也不再像往日那样盛行，“读者的阅读选择正越来越理智” 。