短视频当道 ， 轻知识蕴藏消费潜力
抖音 2019 数据报告显示 ， 抖音万粉知识创作者发布 1489 万个视频 ， 在这些条条触达近十万人的知识短视频中 ， “懒人” 早餐、烘培教学类型占据抖音最受欢迎知识门类 Top1 ， 可见这类偏生活、简单易学的轻知识 ， 更受 “懒人” 用户的青睐 ， 以此方向深耕也许会挖掘更多消费潜力 。
以抖音号每天学拍照举例 ， 用户每天利用闲暇时间花一分钟左右时间即可学习拍照小技巧 ， 随着视频播放量增多 ， 视频中的小姐姐口红自然而然被关注 ， 销量接近 80w 左右 。
2019 年短视频平台重点对知识领域的创作者进行扶持 ， 8 月 ， 「抖音」总裁张楠提到 ， 将加大对教育内容创作者的扶持力度；11 月 ， 「快手」与「知乎」共同发布 “快知计划“ ， 双方拿出百亿流量扶持知识创作者 ， 短视频知识领域内容侧的注入 ， 相信也会吸引更多的 “懒人” 用户学习其中 。
写在最后
用户为种草买单 ， 信任是促转化关键 。拔草已经成为“懒人”用户节约思考成本 ， 快速购买的有效手段之一 ， 想要在众多种草内容中取胜 ， 解决信任问题 ， 就等于获得了竞争优势 ， 高质量内容、权威背书、口碑力量等都可以帮助用户建立对产品的安全感 ， 促成转化 。
轻知识短视频受欢迎 ， 生活类可作为参考方向 。“懒人” 为满足精神需求会追求轻知识短视频以达速成 。随着短视频平台加大知识领域的开拓 ， 简单易学、轻量的生活类知识也许会成为主打 “懒人”群体一个可参考的方向 。
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