超码的我（超大码的我：大码男装市场蕴藏商机）
大码服装与男士时装在近几年内均得到迅速发展——但以潮流为导向的加大码男士时装真的有市场吗？
英国伦敦——Leo Park再年轻一点儿的时候，身材还比较伟岸（这是他自己说的） 。孩提时期的他就常穿大人们的衣服 。不少家庭成员身材也很壮实 。但对生活在韩国的他来说，选购加大尺寸男装的余地总是不足 。“胖子也时尚？好像没这么个说法，”他说，“我总是希望能穿得更好看，但总是不能找到合身又时髦的衣服，太令人沮丧了 。”
Leo Park移居加拿大后，置装选择还是很有限 。四家主要零售商——Tip Top Tailor、King’s Sports、George Richards和Mr Big & Tall都属于同一公司Grafton Fraser旗下，主要生产尖扣领衬衫、工装裤一类的基本款服装 。
这样的置装选择不足一直困扰着Park，即使后来他长大了，人也瘦了下来还是如此 。今年，他和朋友Irfan Hajee推出在线品牌Parker and Pine，旨在为身材较为粗壮的男士提供合身又摩登的服饰 。Park预计2016年全年将实现5%环比营收，还表示这只是“保守估计” 。
大码时装是目前服装产业中发展最快的领域 。2014年，市场调研公司NPD估算美国大码女装价值约为175亿美元（约合人民币1117.74亿元），与上年相比增加5% 。虽目前尚未有明确数据估算美国大码男装市场规模，但据零售调查公司Conluminio数据显示，英国大码服装市场总销售额在2014年已达51亿英镑（约合人民币491.91亿元），加大码男装市场估值达20亿英镑（约合人民币192.90亿元） 。
但以潮流为导向的加大码男士时装真的有市场吗？零售咨询公司Verdict Retail的一份报告显示，57.9%身材“五大三粗”的男装购买者“表示愿意在服饰上花费更多，如果能有更多选择的话 。”另外，在接受英敏特（Mintel）调研的大码男装消费者中，仅有30%认为自己是“时尚的（Fashionable）”和“时髦的（Stylish）” 。
与此同时，蓬勃发展的男装市场中发生了许多新鲜事 。据欧睿信息咨询（Euromonitor）数据显示，2014年男装行业增长连续第二年超过女装行业，这一趋势预计将持续至2019年，届时男装有望为全球服装市场贡献出高达397亿美元（约合现价人民币2535.84元）销售额 。该公司还指出，男性平均可支配收入比女性高出50% 。“实际上，男人比女人有更多钱可用于置装 。”欧睿服装鞋履分析师Bernadette Kissane表示 。
但尽管在大码时装和男装两个市场均有所增长，目前大码男士时装的市场开发仍相对落后 。行业调研机构Ibis World数据表明，2014年美国大码男装专卖店数量少于1000家，而大码女装专卖店则有近6000家 。这些专卖店多为仅售卖加大尺寸基本款服饰的零售店铺，仅有少数主流时装品牌——如Ralph Lauren、Gant和J. C. Penney等百货公司——其货品能满足部分大码男装消费者的需求，而根据Park的说法，这其中大部分款式也就是“经典美式服装的变种”而已 。
“当下大码男装市场的目标顾客群年纪相对较长，不像在大码女装市场那样，已能提供时尚度更高的主流置装选择 。”大码男士生活方式网站Chubstr.com创始人、主编Bruce Sturgell解释道，该网站每月吸引超过6万受众 。“还没出现真正‘够时髦’的大码市场竞争者，”Kissane说，“这个市场开发程度远远不够 。”
对Park来说，合身又时髦的大码男装潜力“仍未得到应有的重视” 。创立Parker and Pine后，他和Hajee采访了几千名大码男士，试图找出这一市场存在的空白 。结果呢？他说：“基本整个市场都是空白 。”该品牌目前已推出内衣产品，之后又将业务拓宽至衬衫——这是受访者们在生活中最难找到合身的单品 。
