锦囊有两个特点，一是最优融合，另外一个是实时反馈 。最优融合锦囊的背后依托了一堆子算法，从不同角度去刻划当前客户对店铺的关联，筛选出最优推荐 。这个算法是动态的，每个小时阿里妈妈都会对它在线投放的效果来进行反馈，从而进一步提高推荐准确率 。锦囊有了这两个能力后，对每个不同的商家采用不同的融合方案，得到不同的目标人群，从而更精准的获取目标用户，很高效 。去年9月，这项技术在平台做实验，效果非常好，2016年，该技术已在平台落地，服务商家客户约5000家 。
四、针对不同价值的目标用户自动调价
此前，商家只能针对标签进行统一出价，但同一标签下的人群对于商家的价值显然是不一样的，但商家自身无法判断统一标签下人群各自具有怎样的价值，也就无法按价值调价 。为此，阿里妈妈利用强大的CTR预估能力，判断当前PV的价值，从而实现自动调价，简单而言就是优质流量提高报价，劣质流量降低报价 。
OCPM在今年5月份上线之后，已经运用到了整个CPM模式下面，客户覆盖率近90% 。从今年5月到9月，使用OCPM的客户留存率比不使用的客户要明显高很多 。同时这些客户持续的在增加预算，因为他更加相信平台，平台通过调价技术，使得商家的每一分钱都花在应该花的用户身上 。而这个健康的营销生态，也是阿里妈妈极为关注的点 。
五、着眼于用户的动态文案创意
想象一个场景，有两个消费者，一个关注品质，另一个关注价格，同一份文案就无法适用，当他们点击同一个页面链接时，能不能前一个显示优质山核桃，后一个显示美食爆买周?阿里妈妈就是这么做的 。这个过程中，首先需要对创意建模，这里面包括产品属性、促销信息、核心卖点及一些营销诉求 。在创意建模的同时，用户偏好也需要建模，包括性别，商品兴趣，是品质追求者，还是价格敏感者等等 。这两步实际上是把创意进行结构化、组件化的信息提取，同时对消费者进行了画像 。那么，通过智能运算，两者就能进行互相匹配，不同的消费者看到不同的信息 。具体到一张图的展现上，吸引某个消费者的几个重要信息会被优先展示出来 。这个技术已在多个场景上线，CTR的提升达到了15%到20% 。
六、基于场景的智能营销
前面三个技术本质上都在做一件事，把标签力度在定向、出价、创意适配方面细化到了PV力度或UV力度，这是后端平台升级，同时推动了前端产品形式的变革 。
对于商家的每一次营销计划而言，它存在一个非常大的前提，那就是商家的营销需求是多样的，比如销货、拉新、维旧，三者目的完全不一样，运用的场景不一样，对于定向、出价、创意就会有不同侧重 。在智能营销系统下，商家基于目的考虑，向阿里妈妈平台表达诉求，阿里妈妈就会此对上述三个技术进行目标优化，进而更好的实现营销诉求 。常规的流程是商家购选制作，有了营销诉求后向平台表达诉求，系统自动推荐，甚至生成计划进行投放 。
5月份全面升级“智”钻后，优化工作依然在进行 。在智钻平台里面，除了5月份上线的频销诉求，马上就会有拉新诉求，在诉求这个场景下面，都会有CPC这个模式，在CPM和CPM里面打通DMP定向 。9月份开始做一些灰度客户，效果还不错，部分功能会在双11全量实施，部分功能则放在双11以后 。
以上就是聚行业小编给大家介绍的关于“智钻是什么?有什么作用?”大家学会了吗?
附：
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