东方列车（酒店业开来一辆“东方列车”）
仿佛一夜之间，东方文化在酒店业存在感变得极强，谈及设计风格，必是东方美学，谈及要素，应有东方韵味 。文化之外，越来越多生长于东方的本土酒店出现，带来新的潮流 。“东进西退”的当下，这辆“东方列车”将驶向何方？空间秘探根据亚洲旅宿大数据研究院及其他数据机构相关数据，研判5个未来趋势及4点期待，供行业参考 。
趋势1：中国将迎来中式文化品牌爆发期
据全球化监测和数据分析公司尼尔森（Nielsen）中国消费趋势指数报告显示，随着民族情怀的上升，68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选 。报告指出，情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力，国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者好感 。
可见，伴随民族文化觉醒力量的不断涌现，中国已经迎来中式茶饮、中式美妆等诸多中式文化品牌爆发期，中式酒店品牌，亦不例外 。亚洲旅宿大数据研究院首席分析师高松元认为，中式品牌的崛起，与新生代日渐占据主导位置不无关系 。
一是新生代品牌构建者的出现 。他们已厌倦西式语境下的风格呈现，相反，对中国古建筑和艺术品的兴趣正在回归，试图深入传统文化，寻找历久弥新之美 。相比起上一代对于西方设计的拙劣模仿，新生代的品牌构建，往往是在大力吸收西方逻辑架构的基础上，以现代审美，重新表达中式 。
二是新生代消费者的崛起 。新生代消费者们成长于中国经济腾飞、文化高度自信的年代里，他们是接受过“美育”的一代，独立自主的价值观与审美意识，让他们更加愿意与本土品牌亲近，以此表明一种爱国主义的态度 。与之相对，在这一时期，中式新美学已有了起步与开拓，具备了能够被“追捧”的可能 。
趋势2：不在传统界定之内的非标产品将越来越多
酒店业发展到当下，越来越多的酒店开始“反传统” 。它们不满足于传统酒店的标准范式与千篇一律，而是落力于先锋的设计、出挑的精神，打破旧规则 。
越来越多本土小众奢牌，在非标的路径上得以突围 。它们已经走过了对于西方规则下的传统酒店的模仿时期，在传统文化滋养与潮流洗礼中，更为随心所欲 。最近热门的新酒店敦煌东驿，正在用新的模式引导用户读懂东方 。酒店栖居于崖壁、沙漠、雅丹，同时拥有美术馆、艺术家工作室 。多元的形态，不同敦煌基因的酒店集群，让敦煌的旅客，透过东驿，感受到隐逸于千年历史和自然景观中的惊喜 。
在东驿之前，本土酒店品牌已在非标道路上跋涉数年，诞生了一批今日看来依然惊艳的民族品牌，花间堂的花间美学，松赞的藏地环线，康藤的野奢探险，青普的文化之旅……亚洲旅宿大数据研究院曾做过统计，2021年上半年以来，开业的本土小众奢牌酒店就有7家，仅半年的数据，就已与2020年（7家）持平 。未来，诞生于本土的非标酒店，只会更多 。
酒店的非标，不止于品牌的非标，也包括产品的非标 。一店一设计的精心打造，对于当代消费者而言，更具共鸣力 。既下山与夕上酒店品牌，出自于设计师谢柯之手，除了对于每家酒店设计的风格多元化尝试之外，在细节上也亲力亲为，力求与整体的一致 。包括摆放的书籍、CD、香氛都会亲自挑选，足见用心 。
这些声量日益增大的小众奢牌、小众设计，以各不相同的创意而存，背后的态度如出一辙 。它们如才华横溢的创作者，走在“成名成家”的道路，是行业创意赋能的参考案例 。
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