网易科技讯 12月5日消息 ， 据国外媒体报道 ， 苹果公司正通过提高回购设备价值进行打折促销 ， 从而提振iPhone XR的销售 ， 这在此前是比较少见的 。
据一位知情人士透露 ， 在iPhone XR上市的前后几天 ， 苹果高管将一些营销人员从其他项目调到iPhone XR项目上来 ， 以提振公司这款手机的销售 。 这位人士称这是一次“消防演习” ， 并间接承认这些设备的销量可能会低于预期 。 在讨论公司战略变化时 ， 该人士要求匿名 。
从那以后 ， 苹果开始实施了一系列积极的折价优惠 ， 暂时降低了部分最新款iPhone的价格 。 对于近年来一直通过提高设备价格以提振营收和利润的苹果来说 ， 这是罕见的一步 。 苹果发言人特鲁迪·穆勒(Trudy Muller)拒绝对此进行置评 。
周日晚上 ， 苹果在其网站顶部增加了一条新的iPhone XR促销广告 ， 以499美元的超低价格推广iPhone XR ， 比官方标价整整低了300美元 。 该广告在页面底部以星号标注并进行了相应描述 ， 要求消费者用两年前购买的高端手机iPhone 7 Plus以旧换新 。
自10月初以来 ， 由于iPhone的需求不断减弱 ， 苹果市值已缩水约五分之一 。 周一 ， iPhone供应商Cirrus Logic公司将假日销售预期下调了16% ， 原因是“最近智能手机市场疲软” 。 苹果也已停止发布iPhone的销量报告 ， 这引发了外界对其最重要产品不再增长的担忧 。
当地时间周二苹果公司股价下跌4%至177.75美元 。 汇丰银行下调了苹果的股票评级 ， 称当前iPhone的销量增长已经结束 。 该行分析师在一份致投资者的报告中写道:“苹果的成功在于 ， 它推出了非常受欢迎且价格昂贵的产品 ， 但如今正面临市场饱和的现实 。 ”
新的营销举措可能会提振假日销售 ， 并帮助苹果实现增加苹果设备使用量的更大目标 。 不过 ， 这种做法可能会削弱分析师的一个关键看涨观点：即价格上涨将弥补销量的低迷不振 。
上周该公司开始提供限时促销 ， 将旧款iphone的折价提高了25美元至100美元 。 据另一位知情人士透露 ， 苹果零售店的员工最近几周还被告知 ， 要多向店内消费者提及这一计划 。 上周 ， 一些日本无线运营商还通过补贴方式下调了iPhone XR的价格 。
去年 ， 人们对iPhone X的销售也有类似的担忧 ， 但最终这款手机卖得很好 。 当然 ， 苹果以前也使用过类似的营销策略 。 2007年 ， 苹果将iPhone的价格下调了200美元 ， 这距离iPhone发布还不到三个月的时间 。 2008年iPhone 3G问世时 ， 苹果与运营商合作向消费者进行补贴 。 过去 ， 苹果也曾悄然提高过老款iPhone的折价价值 。
苹果营销主管格雷格·乔斯维克(Greg Joswiak)上周表示 ， 自10月底上市以来 ， iPhone XR一直是公司最畅销的产品 。
但投行Wedbush Securities分析师丹尼尔·艾夫斯（Daniel Ives）称 ， 尽管采取了这些措施 ， ”考虑到我们现在已经看到iPhone周期的结束 ， 投资者非常关注iPhone以外的公司长期战略和增长 。 ”“在一个如此严峻的科技环境中 ， 投资者的疑惑不会给苹果公司带来任何好处 。 ”
目前 ， 苹果正在开发几款新产品和服务 ， 其中包括增强现实头戴设备、自动驾驶汽车技术 ， 以及原创视频等数字产品 。 分析师还预计 ， 新的业务模式将以订阅用户为中心 。
这些选择比iPhone的风险更大 。 10年来 ， iPhone吸引了数百万消费者 ， 让他们甘愿每两年支付数百美元购买一部新手机 。 虽然Netflix在数字视频领域遥遥领先 ， Alphabet旗下的Waymo是自动驾驶汽车市场当之无愧的领导者 ， 亚马逊的Prime服务也锁定了在线订阅量的领先地位 ， 但增强现实技术并没有受到公众的同样追捧 。
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