9月5日，腾讯宣布其99公益日正式开启，今年腾讯公益慈善基金会的配捐金额提至2亿9999万，目前已有超过2000家企业连入公益日活动 。
腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹在致辞中指出，迈入第四年的99公益日将继续助力中国公益行业的进化与变革 。“互联网公益的下一个十年，技术的迭代将进一步让人人可公益成为现实，但“理性公益”是下一波浪潮的关键 。”陈一丹希望未来“理性公益”能成为一种习惯，这也是腾讯公益所提倡 。
据了解，今年腾讯公益慈善基金会的配捐金额达到2亿9999万，并新增1亿作为支持慈善组织成长基金 。为加强行业开放、透明，今年腾讯99公益日采取“规则共建”的方式，历时近3个月，集结了近80位学者、专家等业内外人士参与建言 。经过专家的评审与意见，最终形成2018年99公益日规则 。另外，腾讯公益今年发起“回响计划”，针对过去受较大的公益事件，通过回访加记录的方式，为公众展现项目的透明改变 。
在产品上，腾讯公益上线“冷静器”功能，意在鼓励用户捐款前，多想一秒，查看项目具体情况，理性捐助 。
99公益日新玩法：家乡公益、爱心加倍卡、集小红花
据了解，今年在公益场景中，腾讯增加了家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益活动、明星短视频互动等“新玩法”，用轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民便捷、快乐、理性参与公益 。
其中，“家乡公益”可让用户通过腾讯公益平台了解自己家乡的公益项目，用公益反哺家乡；“爱心加倍卡”能够使网友的每一份爱心捐赠，都能获得企业的善款加倍；“小红花”是腾讯公益的首个IP形象，用户集的小红花越多，就有机会获得额外的配捐加成 。
今年腾讯公益还发布了新的公益场景产品——爱心贝，能够让每个人在“听歌”、“走路”、“看书”时积累爱心贝，并将收集起来的爱心贝转化成爱心捐赠 。
启动仪式上，腾讯还发布了《互联网 助力扶贫》报告，指腾讯公益将持续更新数字化助手能力，让扶贫工作不止局限在公益领域，而是实现扶贫与产业、文化等多领域的跨界融合 。陈一丹希望平台沉淀的各种能力，从公益合作伙伴开始，能帮助中国公益行业更快实现从自发到自觉、从感性到理性、从热情到专业的发展过程，成为一个透明、可持续发展的公益生态 。
南方 采访人员彭颖 见习采访人员 许隽
【作者】 彭颖；许隽
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端 南方号~深度~南方公益创享
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