自2016年1月与国务院扶贫办签署战略合作协议以来 ， 京东集团发挥电商优势 ， 积极践行电商精准扶贫战略 ， 从产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫和金融扶贫四大领域入手 ， 打造了“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”等一系列扶贫项目 ， 全力帮扶贫困县脱贫增收 。 根据京东大数据研究院发布的2018电商扶贫品牌报告显示 ， 2016年第一季度至2018年第二季度 ， 京东在全国832个贫困县上线商品超300万种 ， 实现销售额超300亿元 ， 直接带动50万户建档立卡贫困户增收 。
【依托电商平台优势 打造过硬扶贫品牌】依托电商平台优势 ， 京东逐渐探索出新的扶贫模式 ， 将脱贫攻坚与企业发展融为一体 ， 积极落实国家扶贫政策 。
创新开展电商扶贫
京东集团党委书记、副总裁龙宝正表示 ， 以品牌化为核心 ， 为进一步发挥规模经济和网络效应的优势 ， 京东将从6个方面进行扶贫“助力” ， 即品牌打造助力产业升级、创业就业助力富民增收、科技赋能助力深度参与、物流布局助力渠道畅通、金融支持助力服务保障、公益创新助力社会联动 。
以京东“扶贫跑步鸡”项目为例 ， 在扶贫品牌培育方面 ， 该项目从养殖、营销推广、技术追溯等各个环节介入 ， 打造绿色农特产品规模化、标准化的品牌 ， 并在更多地区推广复制 。 实践证明 ， 京东“扶贫跑步鸡”项目既吸引了贫困户积极参与 ， 又为消费者提供了绿色无公害的优质产品 ， 实现了贫困户、消费者和项目实施企业多方共赢 。 该项目成功入选2018“大国攻坚、决胜2020”精准扶贫推荐案例 。
此外 ， 京东金融京农贷为每个贫困户提供4500元免息贷款 ， 仔鸡由扶贫办分发给已建档立卡、征信记录良好的贫困户进行散养 。 科学记录每只鸡的自然生长周期 ， 散养160天以上 ， 达到100万步方可上市销售 。 每只跑步鸡售价128—188元 ， 贫困户饲养每只鸡可获利30元左右 。 扶贫跑步鸡作为河北武邑县贫困户参与度最高的项目 ， 两年来已帮扶贫困户超千户 。
“长期以来 ， 京东平台在消费者中建立起信任 。 从京东自有的‘跑步鸡’‘游水鸭’‘飞翔鸽’ ， 再到数百个京东合作商家的扶贫品牌 ， 之所以受到市场热捧 ， 根本原因在于消费者的信任 。 ”龙宝正介绍了京东扶贫模式的奥秘 。
“六大助力”赋能扶贫品牌
除了“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”等自有品牌扶贫项目 ， 京东“六大助力”扶贫模式也全面覆盖了各地的京东扶贫商家 。
品牌打造助力产业升级 。 京东重点培育了一批管理先进、标准严格、成长性强的现代化农业龙头企业 。 两年来 ， 京东先后推动苍溪红心猕猴桃、石城莲子、饶河蜂蜜、广灵小米、竹溪大鲵、日喀则冰川水等几十个贫困县的数百个农产品向规模化、品质化和品牌化方向发展 。
创业就业助力富民增收 。 2016年以来 ， 京东联合各地教育机构共举办630多场培训 ， 为贫困县13余万人次开展电商培训 ， 为扶贫品牌建设培养人才 ， 已累计解决3.6万名贫困地区人员就业 ， 并为快递岗位提供快递车免息贷款、食宿和岗前培训等服务 ， 实现“一人就业、全家脱贫” 。
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