直营品牌指总公司直接经营的连锁店 ， 即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态 。总部采取纵深似的管理方式 ， 直接下令掌管所有的零售点 ， 零售点也必须完全接受总部指挥 。直接连锁的主要任务在“渠道经营” ， 意思指透过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润 。因此直营连锁实际上是一种“管理产业” 。
其积极影响表现在：
1、可以统一调动资金 ， 统一经营战略 ， 统一开发和运用整体性事业；
2、作为同一大型商业资本所有者拥有雄厚的实力 ， 有利于同金融界、生产厂商打交道；
3、在人才培养使用、新技术产品开发推广、信息和管理现代化方面 ， 易于发挥整体优势；
4、众多的成员店可深入消费腹地扩大销售 。
其不利影响表现在：
1、成员店自主权小 ， 积极性、创作性和主动性受到限制；
2、需要拥有一定规模的自有资本 ， 发展速度受到限制；
【品牌直营店是什么意思】3、大规模的直营连锁店管理系统庞杂 ， 容易产生官僚化经营 ， 使企业的交易成本大大提高 。
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