2010年3月31日 ， 团美网作为中国首家专业女性团购网站上线 ， 以正品平价形象口碑相传 ， 在短时间内取得飞速发展 。9月9日 ， 团美网正式启用顶级域名 ， 更名为聚美优品 ， 成为国内领先的女性时尚限时折扣购物平台。陈欧将代理商的化妆品买断 ， 存放在仓库 ， 以限时团购的形式卖出 ， 价格比专卖店低了4成 。同年5月 ， 陈欧全面停掉了之前的游戏内置广告业务 ， 同时再次获得了来自徐小平的200万元投资 。团美网(聚美优品前身)上线后 ， 业绩出人意料地好 ， 不到5个月注册用户突破10万 。2010年9月 ， 团美网更名为聚美优品 ， 有“聚集美丽、成人之美”的含义 ， 同年销售额达到2000万元 。2011年3月 ， 公司成立不到一年总销售额突破1.5亿 ， 同时也获得了来自红杉资本千万美元级别的投资 。5月 ， 聚美优品转型为团购外表的化妆品B2C网站 。
2011年 ， 董事会要求陈欧出来为他创办的聚美优品做代言的时候 ， 他非常犹豫 ， 是陈欧的天使投资人徐小平鼓励他 ， 最终他决定舍身一试。2月2日参加 CCTV10 《创新无限》节目访谈 ， 23日参加 CCTV10 创新无限 。2011年3月27日——2013年8月4日 参加天津卫视《非你莫属》BOSS团嘉宾 。5月接受凤凰卫视财子佳人专访。8月参加湖南卫视《快乐女声》7进6微博评委团;10月21日参加湖南卫视《天天向上》 ， 担任节目嘉宾 。
2012年底 ， 聚美优品发布第二支广告 ， 在那个1分39秒的镜头中 ， 陈欧扮演着一个创业者 ， 受到外界各种质疑、攻击、抹黑……仅仅因为太年轻 。结尾处他奋起拳击 ， 将眼前玻璃击得粉碎 ， 简单包扎后继续踩着玻璃碴前进 ， “哪怕遍体鳞伤 ， 也要活得漂亮 。”大家记住了这个背影 ， 并将镜头中的9句台词命名为“陈欧体” 。“陈欧体”迅速蹿红网络 ， 模仿热潮一路高涨 。陈欧的新浪微博粉丝由100万涨到了154万 。2013年2月20日 ， “陈欧”二字的百度指数猛涨至40000 ， “聚美体”、“陈欧体”综合起来指数为30000-40000 。
2013年3月1日凌晨零点时分 ， 聚美优品办公室 ， 所有人在大声倒计时三周年庆典的到来 。聚美以三周年庆典的名义在这天进行降价促销 ， 代号“301” 。23点50分左右 ， 网站出现了崩盘的迹象 ， 凌晨2点 ， 聚美网站还是处于崩溃状态 。凌晨3点 ， 毫无趋好的迹象 。但是事情还远没有结束 ， 坏消息接踵而至 。真正压垮陈欧和聚美的不是服务器崩掉 ， 而是严重的爆仓 。堆积成山的货品发不出去 ， 客服电话被打爆 ， 几十万用户十几天收不到货 ， 也联系不到聚美 。尽管陈欧和其他高管一再发表声明、道歉 ， 但是无济于事 。2013年7月 ， 曾在网上放言“聚美90%是假货”的网友“姑苏毛十七” ， 被苏州工业园区人民法院判处拘役6个月 ， 缓刑6个月 ， 罚款1万元人民币 。这是电商行业第一起因造谣诽谤而被追究刑事责任的案件 。三周年庆典之后 ， 聚美于8月1日再次拉出3.5周年的促销活动 。所以 ， 事先的营销预热并没有导致“801”当天宕机 ， 这是聚美历史上第一次在大规模流量冲击下而扛住了 。同时 ， 为避免出现上次爆仓的危机 ， 陈欧要求“801”的所有货品必须3天之内发出 ， 照顾用户的购买体验 。
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