苹果手机在中国的销量再次登上第一的位置 ， 对此你怎么看？
文/小伊评科技很正常 ， 因为除了华为之外的国产手机的表现实在太弱了一点 。如下图所示 ， 这是2020年上半年 ， 国内600美元以上的价位智能手机的市场份额 ， 华为和苹果其实是五五开的 ， 华为甚至还要略胜一筹 。这个时期 ， 华为对于其他手机品牌的压制是普遍性的 ， 可不只是国产手机 ， 也包括苹果 。我相信 ， 那个时候的苹果高层对于华为也是很忌惮的 ， 在苹果11的发布会上 ， 苹果史无前例的把华为麒麟990拉出来作为了主要的竞争对手 ， 从这你就能看出来 ， 苹果确实是把华为当成了自己的竞争对手 。
也就是从那个时候开始 ， 苹果学会了放低姿态 ， 开始参加各种国内电商平台所举办的电商活动 ， 譬如618 ， 双十一等 ， iPhone也终于开始迎来大幅度的官降了 ， 目的就是为了和华为做竞争 。然而等到华为因为众所周知的原因而无法正常出售手机之后 ， 国内市场的高端手机份额又再一次被苹果悉数抢了回去 。如下图所示 ， 这是第三方统计机构统计的7月份国内高端手机的市场份额 ， 苹果以63%的市场占比重回第一位 。
而华为让出来的那30%的市场份额除了有10%左右被VIVO吃掉之外 ， 剩下的20%全部被苹果吞入囊中 。一直高喊着进入高端市场的小米在高端市场的份额也只是从2020年的4%提升到了6% ， 考虑到华为的暂时退出释放了大量市场的原因 ， 小米的这波表现基本上就是原地踏步 ， 很难让人满意 ， 至于OPPO甚至还出现了倒退 。
那么大家考虑一下这是为什么？原因很简单 ， 因为在除了华为之外的国产手机中同质化的问题太严重了 。除了VIVO有个蔡司以及微云台还算是具有一定的独特性之外（所以VIVO在高端市场有了立足之地）其他包括小米 ， OPPO甚至三星在内的安卓旗舰手机 ， 都没有标志性的 ， 并且可以直观提升用户体验的特色功能或者配置 。提起小米手机 ， 大家能想到什么？无非就是MIUI和性价比 ， 然而MIUI在去年和今年遭受了信任危机 ， 不归为短板就已经不错了；至于性价比 ， 小米能做 ， OPPO ， VIVO也能做 ， 根本不具备什么差异性；提起来OPPO大家首先能想到什么？是不是想不起来？顶多也就是屏幕和快充 ， 但是大家再想一想 ， 这两个方面其他国产手机是不是也能做？OPPO有三星2K屏幕 ， 小米 ， VIVO也有；OPPO 有65W快充 ， 同样的 ， 小米和VIVO也有 ， 甚至还做得更好 。
也就是说 ， 除了华为之外 ， 其他国产品牌的高端手机的卖点是高度重叠的 ， 你拼屏幕我也拼 ， 你拼后摄传感器我也拼 ， 你拼快充我还拼 ， 这叫什么？这就叫内卷 ， 卷来卷去的结果就是 ， 大家的高端机都不好卖 ， 从内卷变成内耗 ， 变成恶性竞争 ， 变成零和游戏 。出现这种情况的原因就在于——这些品牌在深度创新层面存在不足 。缺乏深度创新 ， 就不可能拥有真正具备排他性的独特优势 ， 因为现阶段大家的供应链控制能力都是类似的 ， 再想要通过“花钱”买独占的方式是不显示的 ， 最多也就是占据一段时间的独占期罢了 ， 譬如小米首发高通芯片 ， OPPO独占三星顶级屏幕等等 ， 但是这种独占都是很脆弱的 。
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