在悟空问答上的731个问题，只写接地气的科技内容，欢迎关注 。虽然说苹果一直在被唱衰，但是作为全球最赚钱的企业（仅次于沙特阿美石油公司），苹果无论是市值还是净利都远远甩开任何一个竞争对手，如今苹果需要面对的问题不在于销量，而在于如何整合资源实现生态的转型 。蓝海变血海从2010年智能手机行业开始发展，人类的生活方式实现了很大程度的改变，手机替代电脑成为了日常使用最重要的工具，甚至是唯一的工具，我已经不止一次在办公楼里面看见用iPad办公的人了……这其中苹果扮演的角色在前5年都是引路人的存在，2010年发布的iPhone 4，算是真正给行业对手塑造了一个标杆：智能手机真正应该有的样子 。
同时苹果的品牌形象也深入人心，作为智能手机的开山鼻祖，一直处在最高价位的旗舰手机位置上 。苹果在2014年发布iPhone 6之后，彻底迎来高速增长的时期，市值从乔布斯去世前的3000亿美元不到，跃身成为6000亿美元的超级公司，足足翻了一倍，iPhone 6系列也成为全球手机销量前三的机型；2017年推出iPhone X手机，再一次推动了全面屏手机产品，市值再创新高，突破1万亿美元，成为全球市值最高的上市企业 。
不过随之而来的问题在于：全球智能手机市场的饱和，以及水涨船高的售价，导致整个市场竞争异常激烈 。价格来说，iPhone 4时代的发售价在4000元-5000元左右，并且还有运营商补贴；到了iPhone X时代，售价已经来到了10000元，并且已经很少有所谓合约机存在，售价远远超过通胀的速度 。竞争来说，随着市场逐步饱和，华为、三星等品牌为了扩张用户，已经开始蚕食苹果的用户，利用安卓手机更激进的硬件配置和功能，以及相对更低的售价，吸引原本的iPhone用户进行换机 。
当然，在中国市场还有一个人尽皆知的原因就是2019年开始的中美摩擦，华为被推上风口浪尖，在国内被塑造成为反美斗士，爱国热情导致华为销量在国内水涨船高，不仅仅是苹果，还从小米口中抢走了26%的市场份额，成为中国第一的手机品牌 。保量减利润无论苹果是否承认，国产厂商对其的威胁和影响已经不言而喻，旗舰机普遍比iPhone价格低20%左右的价格优势下，消费者还是会觉得很香的，花5000元买一个骁龙865 8G 256G的5G手机，怎么也比花8000元买一个64G存储的iPhone 11 Pro来得划算吧，大家又不傻 。
因此在目前的局面来看，苹果过去的高利润战略已经很难再维持下去了，从过去两年iPhone的出货量来看，像是iPhone 8、iPhone Xr、iPhone 11这样的机型才是消费者的首选，这些机器售价普遍都在4000-5000元左右，在功能层面并没有比旗舰机器差多少，对于苹果来说这样的机器卖得越多，利润率也就越低 。
不过在保市场还是保利润率的问题上，苹果明显选择了前者 。一方面开始进行官方的以旧换新和24期免息分期付款政策，刺激消费者购买，要知道免息分期的手续费都是厂商自己支付给银行的；另一方面再推出更廉价的机型，比如说2020年推出的iPhone SE第二代，售价直接来到3000元以内，对于苹果来说这就是一台冲销量的机器，赚钱什么的已经无所谓了 。
目前苹果官网依旧在售卖iPhone Xr这款2019年的销量王 。今年2020年即将发布的iPhone 12系列，已经被爆出有4款机型，其中有两款都是售价在5000元以内的LCD屏幕机器，采用一大一小两种组合，满足更多用户的需求 。苹果面对目前手机市场的问题已经很明确，推出更多性价比较高的iPhone产品，放弃利润先保证市场份额 。
未来在于转型如果说未来手机市场完全饱和，出货量降到跟电脑一个等级，厂商应该如何赚钱？其实过去小米就已经给过答案：打造软件生态来达到二次付费的效果 。可惜小米在软件服务上面并没有实现所说的梦想，但是苹果却做出了最成熟的软件内容生态 。APP Store上超过500万个应用，苹果在未来完全可以推出付费专享的服务，比说现在已经在尝试的游戏订阅服务“Apple Arcade”，每个月至少给到一款独占的优质游戏 。
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