2022年 , 手机市场的风会向哪个方向吹?
文/小伊评科技方向一:VIVO很有可能会成为后华为时代国产高端手机市场的一匹黑马 。众所周知 , 在高端手机市场什么最重要?主要有三点——“品牌调性 , 差异化卖点以及体验” , 华为之所以能够在一众手机厂商中脱颖而出 , 就是因为它满足了消费者对于这三个方面的诉求 。而在华为被制裁之后 , 由于5G和芯片被双充限制 , 华为的产品目前除了品牌调性之外 , 在差异化卖点和体验方面均已经无法和主流品牌的产品相提并论(没有麒麟芯片 , 没有5G相当于车没了轱辘) 。
而在后华为时代的国产高端手机市场中 , 表现最为抢眼的品牌就是VIVO , 如下图所示 , 这是2021年7月份国内手机市场的档位分布情况以及占有率 , VIVO和华为分别占据了14%的市场份额 , 表现相比于其他国产手机品牌都要好得多 。再来看下面这个数据 , VIVO在3000元人民币以上的中高端-高端机型的档位段中 , 已经成为仅次于华为的手机品牌 。
VIVO之所以能够在一票国产手机中脱颖而出 , 道理也很简单 , VIVO是目前唯一一个能够在“品牌塑造 , 差异化卖点以及体验”这三个方面齐头并进的产品 , 品牌方面 , 凭借和蔡司以及三星的深入合作 , 现阶段的VIVO X系列已经成功的晋升为让大家都非常认可的影像旗舰产品 , 而不是曾经印象中的绣花枕头 , 而IQOO系列则凭借着不错的体验 , 外观设计以及独特配置 , 也顺利在中高端市场打开了局面 。
而在差异花买点方面 , VIVO的表现虽然尚且不及华为 , 但是在和其他一票国产手机的对比环节中 , 明显占据了优势——“蔡司镀膜”“微云台”“独占的Exynos系列处理器”“独立显卡”“VIVO V1 ISP芯片”等等 , 这些关键词一经出现 , 就会让人想到VIVO , 这就够了 。在体验方面 , VIVO做的也很不错 , 系统方面将备受诟病的Funtouch OS升级为了Origin OS , 虽然不能像鸿蒙那样大放异彩 , 但是起码已经补足了短板;而在其他体验方面 , VIVO也做了很多针对性的优化升级 , 譬如超大面积的超声波指纹识别 , VIVO V1芯片所带来的弱光实时预览功能 , 微云台带来的极为出色的防抖性能等等 , 这都是VIVO在体验方面的优势 。
方向二:高端直屏手机将会卷土重来 。随着曲面屏手机的泛滥 , 消费者对于曲面屏是怨声载道 , 因为曲面屏除了能够提升外观之外 , 没有丝毫的正向价值 。屏幕更易摔碎 , 不容易贴膜 , 容易误触 , 影响屏幕显示效果的一致性等等 , 都是曲面屏的劣势 。在这种情况下 , 配备顶级直屏的手机有望在今年大规模上市 , 目前已经有realmeGT2Pro , IQOO 9等配备高端屏幕的手机上市 , 未来还会有红米K50Pro 等其他直屏旗舰上市 , 2022年一定会是直屏手机卷土重来的一年 。
方向三:体验将会取代硬件堆料成为2022年的主导旋律 。如果关注过手机市场的小伙伴应该会发现 , 在今年年初发布的几款手机中对于硬件堆料的热度都在减弱 , 更多的是把体验和软硬件优化摆在了第一位 , 譬如小米12发布会的宣传词就是:“更快更稳” , 而且还将在小米11Pro上的超大底传感器三星GN2换成了底略小一些的IMX707 , 本质就是为了体验;一加这边也类似 , 一加10Pro的发布会也提出了“三分靠堆料 , 七分靠打磨”这个口号 。
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