而那个夏天蔓延在股民心头的绝望情绪，不少金融投资界人士至今仍记忆犹新 。
十年宛若一个轮回 。
2018夏天，金融投资行业的至暗时刻再次降临，这次渡劫的则是P2P（本文所指的p2p泛指为互联网普惠金融）玩家 。
4月24日，百亿级别的P2P平台善林金融全面崩盘 。冥冥之中仿佛上帝按下了开关，此后，网贷行业的多米诺骨牌相继倒塌 。
每天都有新的P2P平台噩耗传来 。仅仅6月份，网贷行业就有63家平台相继出现问题 。提现困难、负责人跑路、警方介入调查，频频传来的“雷声”已经造成了网贷行业的一场疯狂地震 。
三三集团、唐小僧、牛板金、银票网、钱爸爸……一家家金额均在百亿级别的P2P平台相继“爆炸”，十余家平台在本月被警方通报立案侦查 。7月13日，网贷行业最大的第三方平台网贷之家的关联平台投之家因涉嫌集资诈骗而被立案侦查，更是将出借人的恐慌情绪推至顶峰 。
暴雷P2P平台不完全统计
没有人知道这场地震何时结束，也没有哪家平台能保证百分百安全 。但所有人都清楚，近几年中“高楼起，宴宾客”的P2P网贷行业已到了生死之年，经此一役，怕是再难恢复过往荣光 。
而其背后一直影影绰绰，充当着平台与出借人间媒人角色的娱乐行业，恐怕也会随着P2P网贷的没落，寻找下一个姻亲 。
娱乐营销与“庞氏骗局”
1919年，移民美国的意大利骗子查尔斯·庞兹虚构了一个欧洲的邮票产品，许诺投资者将在三个月内得到40%的利润回报，然后把新投资者的钱作为快速盈利付给最初投资的人，以这样的手段在七个月内吸引了三万名投资者 。
这种在金融投资领域“拆东墙补西墙”的非法敛财手段也被称为“庞氏骗局” 。
就在今年，不少落马的国内P2P网贷平台便被业内金融专家指为是庞氏骗局一般的存在 。他们通过“零元购”或是购买证券等投资产品，承诺给予“出借人”高利息高回报 。
还有部分出发点并不是诈骗，而是真正在做产品的P2P平台也因为资金池的流动不畅而被动地玩起了借新还旧的庞氏游戏 。
而庞氏最关键的环节便是“新钱填老钱”，只有保证源源不断的新投资者涌入，才能填上老投资者的利益窟窿，从而引来更多茬的“待割韭菜” 。
可随着互联网金融平台在中国的兴起，越来越多的P2P玩家跳入了局中，竞争对手林立，行业积累不长是P2P的普遍问题，如何吸引新肥羊入局，便成为了最关键的所在 。
娱乐营销的重要性就在此时被不断凸显 。
美国的查尔斯·庞兹将自己捧成了“明星”，而国内的互金平台有着更简单的操作方法：或是借助熟悉的明星脸、或是借助大热的在播影视剧，越来越多的P2P网贷平台选择和娱乐行业“联姻” 。
于是在铺天盖地的广告里，抱着金元宝的财神老爷爷用3D效果砸了你满头满脸的金币，衣着鲜妍的明星大咖举着手机向公众兜售一个个互金平台，用宛如卖水果、卖牙刷一般的口吻念着朗朗上口的SLOGAN，向大众输出一个又一个P2P网贷App的大名 。
大众也宛如习惯快消品一般习惯着这些互金平台的存在 。甚至会因为对某些明星或是影视剧的好感而对平台产生强烈信任感 。
这样的现状甚至从三四线城市逐渐向一二线城市蔓延 。
娱乐营销不断放大着部分平台的公信力和存在感，也让P2P网贷行业分出了金字塔，而尖塔顶端的那几家，看到之后，你总能想到几张熟悉的明星脸，或是几句掷地有声的广告词 。
天价明星代言费，羽翼值多少钱？
黄晓明、范冰冰、胡歌……这些耳熟能详的名字都曾为互联网金融平台站台 。互金平台以聘任代言人、邀请明星出席活动或者赞助明星活动等形式与明星捆绑，利用明星效应收割粉丝经济的同时，不断拉高在民众心中的信誉值 。
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