苹果、三星和华为作为全球智能手机市场三巨头 , 具有各自不同的打法和优势 。
苹果走的是精简路线 , 主攻高端市场 , 在智能手机业务上只有两条产品线 , 即iPhone产品线和iPhone SE产品线 。三星和华为都走的是全产品线路径 , 通过不同的系列覆盖高中低端的用户 。
不过 , 在利润上 , 苹果一直独占鳌头 。
来自市场研究公司Strategy Analytics的最新报告显示:2017年一季度 , 全球智能手机销售业务的运营利润为122.1亿美元 , 其中苹果独占83.4%、约为101.8亿美元的运营利润 , 为绝对大头 , 三星则以12.9%、约15.8亿美元的运营利润位列第二 。
正如乔布斯所说 , “领袖与跟风者的区别在于是否创新” 。iPhone虽然数年来价格年年攀升 , 但是仍然阻挡不了狂热的果粉对其喜爱 。归根到底 , 还是来自果粉对其强大创新能力的期待和认可 。
从苹果公司的发展历程来看 , 每一次的飞跃发展都是由创新带动 。这种创新一方面体现在每年超过一百项的新专利上 , 另一方面体现在每年几件甚至十几件的收购案上 。
iPhoneX和iPhone8的技术创新上 , 我们也能找到收购做出贡献的蛛丝马迹:
2013年 , 苹果就以3.45亿美元的价格收购了以色列3D体感技术提供Primesense;2015年 , 收购了德国AR企业Metaio、机器学习公司Perceptio和动作捕捉识别公司Faceshift , 后者甚至还为当年上映的星球大战提供了动作捕捉支持 , 让那些外星人看起来表情自然;2016年 , 公司收购了专门做人类面部表情识别的Emotient 。
苹果每一次做出的收购动作 , 都是为未来即将推出的新品做准备 , 或是为未来可能面世的技术创新进行铺垫 。
三星最为人乐道的则是其强大的供应链垂直掌控能力 。
三星是唯一一家同时能够在屏幕、处理器、闪存、摄像头等核心元器件上自给自足的厂商 。如今OLED屏幕已经成为了高端智能手机的标配 , 而iPhoneX的OLED显示器就是由三星来提供 。
华为在供应链方面落后于三星 , 在创新能力上落后于苹果 。不过 , 通过巨大的研发投入 , 华为在核心元器件上也实现了赶超
, 例如麒麟处理器 。数据显示 , 2016年华为在产品研发投入高达764亿元 , 其中在手机自主芯片海思麒麟投入高达100亿 , 并利用自有芯片技术成功逆袭国产手机市场 。
在全球主要的手机制造商中 , 只有苹果和华为现在依靠自己的核心处理器 。而依托于华为在通信业务上的强势 , 麒麟芯片在基带方面甚至要强于三星的猎户座处理器 。这款处理器号称可以与高通骁龙835处理器平分秋色 , 同时内置独立NPU , 大幅提升AI计算能力 。目前华为麒麟处理器已经取得了自给自足的能力 。
苹果的大腿:抱 , 还是不抱?
在手机产业链里 , 一直有一句话 , 得苹果者得天下 。对于企业来说 , 成为苹果供应商不仅仅意味着订单和利润 , 还包含着其他隐性的好处 , 例如公司管治的现代化、技术创新的领先优势 , 携苹果的订单再去开拓其它客户时也相当于降维攻击 , 轻松很多 。
正因为重要 , 苹果的兴衰 , 或是技术上的换代 , 都会对供应链上的企业带来重大影响 。作为手机电池供应商 , 德赛电池(000049)和欣旺达(300207)不同的命运折射了手机行业的兴衰沉浮 。
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