2012年10月3日 ， 深圳横岗地铁站附近的眼镜城 ， 配镜师正在配镜 / 视觉中国
一般来讲 ， 普通的验光费用至少也要30-50元 。国外验光需要预约 ， 且验光价格多数在100美元以上 ， 而眼镜则各个价位都有 ， 相当于“医药分离” 。
当发达国家眼镜行业以“视光师+配镜师”为搭配时 ， 中国还是“验光师+营业员” 。而很多眼镜店为了招揽顾客 ， 还会打出免费验光的招牌 。你以为买到的是便宜的眼镜 ， 但其实还有更便宜的验光服务 。
由于验光的服务没有定价 ， 也难以竞争 ， 眼镜店只能反复加入眼镜的价格战中 ， 以低价吸引顾客 ， 给人造成了“眼镜本来就不贵”的印象 。
2012年2月12日 ， 北京一商场打出眼镜买一送一的促销信息 / 视觉中国
许多眼镜店一年之内员工流失就在30%以上 ， 3年以上就要流失50% 。大学视光学专业90%的医学视光学毕业生宁愿去县城当医生 ， 也不愿到眼镜店 ， 想要发展眼镜店的验光服务就更难了 。
所以 ， 并不是眼镜行业存在暴利 ， 而是真正需要付费的服务“免费”了 。大量刚刚发展起来的小眼镜店直接忽视了这方面的服务 ， 拉低了眼镜服务的成本 ， 而正常成本下的眼镜就被认为是暴利 。
贵的眼镜你也没买呀
但就算刨除了人力成本 ， 比如不用验光 ， 直接在网上订购 ， 有些眼镜的价格也卖到了上千元 。这能说明他们是暴利吗？
这样的疑问肯定不少见过 ， 比如有人指责iPhone成本只要170美元 ， 却卖到了七八千块 。
这些指责同样站不住脚 ， 因为就算是制造业 ， 也不是只有原料成本 ， 尤其是高新产业 ， 原料成本反倒不是最重要的成本 。
随着生活水准的提高 ， 消费者在选购眼镜除了看实用功能外 ， 还越来越关注装饰功能 ， 讲究个性化、品牌化的趋势日益显着 ， 而这些都会增加眼镜的成本和价值 。
一个逐渐成熟的市场 ， 产品也会不断细分 ， 不仅有适合大众使用的品牌 ， 也会根据不同的需求分化出一些高端品牌 。
比如某眼镜公司 ， 不仅有价格低于30欧元（约237元人民币）的普通产品 ， 也有价格高于230欧元（约1818元人民币）的奢侈产品 。
某眼镜公司2012年的眼镜划分及价格 / 陈凌燕. F跨国眼镜公司品牌策略研究
实际上 ， 很多高价的眼镜已经不再属于日常消费品的范畴了 ， 他们所要面对的人群也不是普通大众 ， 而是奢侈品消费者 。在中国 ， 眼镜的高端市场基本均为奢侈品牌 ， 而且绝大多数奢侈品牌都是授权经营 。
一般在购买食品饮料等快消品时 ， 消费者通常更看重的是产品的质量和价格 ， 而且价格作用比质量作用更大 。但对于奢侈品来说 ， 消费者购买它不仅是为了使用 ， 有时它也是品味、阶级的体现 ， 所以奢侈品更不能简单地用成本来衡量价值 。
2018年5月8日 ， 湖北武汉 ， 一家满足个性需求的手作眼镜店 / 视觉中国
要是有什么产品只看成本 ， 只按加工计价 ， 那只能是低端制造业了 。因为没有自己的品牌 ， 国内的很多企业只能赚取微薄的加工利润 ， 国外高端品牌却可以凭借其品牌价值 ， 获得更多的产品利润 ， 所谓的暴利 ， 其实就是品牌溢价 。
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