2003年底 ， 天涯博客试行版推出 ， 成为国内第一个将公共社区与个人博客相结合的网站 。随后天涯陆续出现竹影青瞳、流氓燕等新的“木子美们” ， 博客就这样被印上了色情的胎记 ， 以一种尴尬的方式流行起来 。
两年后 ， 新浪高调出手 ， 于2005年9月8日推出Blog2.0公测版 ， 借助名人效应在博客领域进行“圈地运动” ， 短短两个月用户数量突破百万 。紧接着腾讯、搜狐、网易等门户网站相继开火 ， 门户博客全面爆发 。
有了博客这支生力军的加入 ， 论坛、社区和各类门户网站进一步发展 ， 更多的新锐写手不断涌现 ， 木子美逐渐被人遗忘 ， 取而代之的是网络文学、新闻评论、知识分享 ， 是更接近方兴东心目中的理想国 。自媒体的种子也在这段时间生根发芽 。
而随着宽带入户 ， 互联网也逐渐走进了平常百姓的生活 。2003年12月3日 ， 贴吧正式上线 ， 成为了百度在社交领域的拳头产品；2005年3月6日 ， 阿北创立豆瓣 ， 全网文青们找到了自己的精神角落 。
中国互联网全面进入Web2.0时代 。
SNS ， 熟人社交全面爆发
web2.0时代以来 ， 人们很快遇到了一个尴尬的局面：
一方面 ， 互联网的内容生产几乎没有门槛 ， 但缺乏内容的梳理和传播机制 ， 大量信息被淹没；
另一方面 ， 互联网连接的人越来越多 ， 但主流网站都以内容为中心 ， 熟人关系在网络中的渗透遇到了阻碍 。
此时的大洋彼岸 ， 以六度空间理论为基础的社会化网络SNS ， 正在Friendster和Myspace的带领下发展的如日中天 ， 哈佛校园也即将迎来Facebook的诞生 。
在这样的背景下 ， 另一个对创业充满强烈好奇的大男孩登场了 ， 他就是王兴 。
2003年冬天 ， 在美国读博的王兴决定回国创业 。他找来了两个人 ， 清华保送中科院的本科室友王慧文 ， 和计算机专业出身的中学同学赖斌强 。三人一直都有朦胧的创业想法 ， 王兴的回国成为了一个契机 。
三个人就在清华附近的海丰园租了一套房子 ， 开始第一个产品——社交网站“多多友”的开发 。
也许是应了那句话 ， 天将降大任于斯人也 ， 必先苦其心志劳其筋骨 。多多友上线后并没有收到好的反响 ， 接下来的一年里 ， 他们又陆续尝试了好几款产品 ， 全部以失败告终 。值得庆幸的是 ， 2004年在中国起步的SNS都发展得不太理想 ， 意味着王兴还有机会 。
2005年 ， 一股反思SNS的思潮在网上弥漫开来：中国人保守 ， 不愿意把照片和真实姓名等信息发布在网上 ， SNS可能不适合中国 。但王兴他们并不怀疑 ， 因为1999年陈一舟的ChinaRen就是基于真实信息的社区网站 ， 可惜ChinaRen在资本寒冬下卖给了搜狐 ， 否则中国的Facebook也许早有定论了 。
后来 ， 在翻看多多友的数据时 ， 王兴他们发现很多人会每周登陆一次 ， 和朋友互相留个言、发个私信 。他们隐约觉得 ， 问题不在于用户愿不愿意留下真实姓名 ， 而在于网站有没有东西让用户觉得留下真实姓名是有价值的 。
那个东西就是熟人关系 ， 2005年12月8日 ， 模仿Facebook的校内网正式上线 。
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