一、原罪
开始有媒体关注到58的虚假信息问题是在2011年 。这一年，包括新京报、广州日报等媒体报道了多起相似的案例：
求职者在58上寻找职位信息，面试通过后被以文本费、押金、培训费等各种名目缴纳费用 。或者，求租着在58上寻找房源，见面后房东变黑中介，扣掉押金 。
七八年过去，这套行骗手段并没有改变，在微博上、知乎问答上，类似的被骗经历仍旧有大量网友在讲述 。
这显然与姚劲波的初衷背道而驰 。
58同城的诞生源自姚劲波一次租房被骗经历 。他多次向媒体讲述这段2000年初来北京的租房经历：“北太平庄边上一个房屋中介，我给他交了1200块中介费，他带我看了一次房子后就再也不找我了 。我让他退钱，结果这个中介说好的，你把收据给我，他居然拿到收据就当着我面撕了 。然后说你等一下，他就上楼去了，然后就没有任何人理我了，我也没有任何证据，因为那张纸已经被他撕掉了 。”
“我当时就想应该有一个网站，能够把房东和租客直接联系起来 。”
这正是中国互联网第一波热潮兴起之时 。新浪、搜狐、网易相继在纳斯达克上市，马云秘密创立淘宝，马化腾挡住了微软MSN的攻势，还收购了张小龙的Foxmail 。
而姚劲波要做的是做一个中国版的Craigslist 。
Craigslist是美国互联网的异类，它成立于1995年，集合各种招聘、租房、二手物品交换等信息 。全公司常年维持在30个员工，主要做的就是辨别虚假信息、处理用户投诉 。
但Craigslist模式在中国行不通 。Craigslist面对的是一个成熟的互联网市场，美国的小业主们知道要到Craigslist上注册、发布信息 。并且由于美国个人信用体系的完备，Craigslist对于不良信息的监控压力较弱 。
Craigslist的中国学徒们面临的第一个挑战，便是谁来发信息 。2005年左右，中国互联网用户突破1亿人，互联网渗透率不足10%，网民大多集中在高校、科研院所、白领阶层 。要招工的餐馆小老板们，出租房子的小中介们显然不在其中 。
经过几年摸索，58同城意识到自己是个向小商家们提供营销服务的广告平台 。客户支付能力弱，但数量大 。
2008年，58同城推出会员产品，购买会员的小商家可以在58上获得商家认证、建站工具、优先发帖和刷新等 。为推广会员服务，58同城大规模搭建销售团队，连开十几家分公司，销售人员短时间内暴增至2000多人 。小商家们不知道互联网怎么用？没关系，58还在天津建了客服中心，帮会员发帖 。
2013年之前，会员服务是58同城增长最快的业务 。该业务在2010年贡献344万美元营收，占58同城总收入的32.2%，到2013年上半年时就已经超过了3546万美元，占总收入比例升至60% 。
会员数量的猛增，导致小商户发帖数猛增，审核上的缺位使得2011年出现了58同城第一个舆论危机（本文开头提到的） 。
为什么2013年是个另一个重要节点？因为在2013年年初，58同城推出了竞价推广系统并在全国范围内推广 。会员不断增多，那发帖顺序如何排名？谁出价高，谁排在前面 。这是58同城上市前的又一重要商业化探索 。这带动了58同城在线推广业务的二次增长，2013年上半年，在线推广业务的增速超过会付费会员收入 。
目前，58的主营业务收入主要就是这两部分：付费会员收入，在线推广费用 。从58同城的上半年年报来看，在线推广产品作为58同城的第一大业务，营收21.87亿元，同比增长42.3%；第二大业务会员服务贡献了11.67亿元的营收，同比增长21.1% 。
58的收入与会员数和发布的信息数强关联 。会员数越多，发布的信息数量越多，58的收入就越高 。
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