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广告项目竞价怎么算,亚马逊广告一直烧钱

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竞价广告，如果以第一出价收费，会使得广告平台的收益极不稳定，并不能利益最大化 。其实，竞价广告，广告主不会以第一出价支付广告费用 。当竞价计划总消耗达到总预算上限后，竞价计划将会暂停，添加预算之后需要手动开启；当竞价计划这一天消耗达到日预算后，当天的广告则会自动暂停 。
如何创建苹果竞价广告？

广告项目竞价怎么算,亚马逊广告一直烧钱


七麦数据为你解答！今天就来讲一下 ASM 广告的创建步骤 。设置竞价计划（Campaign）信息创建竞价计划时需要填写一些信息，这些信息可以分为 2 部分：基本信息和发票信息 。基本信息中包括：产品、投放国家和地区、竞价计划名称、总预算、日预算和竞价计划屏蔽词 。a. 产品（App）每个竞价计划只能投放一个产品，但是一个产品可以创建多个竞价计划 。
b. 投放国家和地区（Countries and regions）单个竞价计划既支持投放单一国家与地区，也支持投放多地区 。多地区的广告计划在数据展示上不是很友好，基础数据报表不能区分各个国家的数据，只能在 Charts 模块查看 。所以对各地区有精细化投放需求的投放者，最好每个 App 的每个投放地区都单独创建 Campaign；如果没有特别强的精细化投放需求，就可以创建一个多地区的 Campaign 。
c. 总预算（Budget）和日预算（Daliy Cap）总预算需大于0.01美金且小于两千万美金；日预算需大于0.01美金且小于竞价计划总预算 。当竞价计划总消耗达到总预算上限后，竞价计划将会暂停，添加预算之后需要手动开启；当竞价计划这一天消耗达到日预算后，当天的广告则会自动暂停 。d. 屏蔽词（Negative Keywords）这里可以设置竞价计划层级的屏蔽词，添加之后，该竞价计划整体会屏蔽此关键词；之后还会有关键词组层级的屏蔽词，仅针对某个关键词组 。
发票信息包括：广告主或产品名称、订单号、联系人姓名、联系人电子邮箱和接收账单的邮箱 。添加关键词组（Ad Group）创建竞价计划时必须添加关键词组，并且需要设置一些信息 。这部分共包含 3 项内容：关键词组名称、默认CPT 出价以及预期安装成本 。a. 默认 CPT 出价（Default Max CPT Bid）这里的 CPT 出价针对的是整个关键词组，关键词的 CPT 出价也可以单独设置，没有设置的关键词则会按照默认 CPT 出价进行竞价 。
苹果会给出价建议以供开发者参考，出价不能低于 0.01 美金，不能高于 1000 美金 。词组的自动匹配（Search Match）的关键词就是按照词组的默认出价算的 。b. 预期安装成本（CPA Goal）和上面的默认 CPT 出价一样，这里的预期安装成本针对的也是整个关键词组，关键词可以单独设置 。设置预期安装成本只要高于 0.01 美金即可 。
设置用户受众（Audience）关键词组可以设置用户的设备类型、用户类型、性别、年龄、地区以及广告开放的时间区间 。a. 用户类型（Customer Types）其中包含所有用户、新用户、老用户和同一开发者其他 App 用户 4 种类型 。b. 用户地区（Locations）这里设置的地区是按照用户设备的 IP 位置 。
自定义素材（Creative Sets）开发者在这里可以自己创建素材，创建后的素材也会作为广告素材进行投放 。创建素材只能选择已经在 App Store 后台上传了的，但是可以重新调整顺序 。（每个关键词组最多创建 10 个Creative Sets）创建自定义素材有 2 个好处：广告素材可以与受众细分 (如性别、年龄或位置) 相匹配，可以提高转化率；可以通过测试不同广告素材的数据对比，优化产品的元数据（截图、文本） 。
自定义素材中也会有一组默认素材，含有默认图片素材和默认文字素材 。它们是苹果默认在 App Store 展示给用户的素材，默认素材组不可暂停也不可以删除 。Tips默认文案素材会优先展示App的“宣传文本”的前几行，当该App没有提交宣传文本时，则会展示“描述”；如果 App 的截图与视频素材是竖版的，广告会默认展示前 3 张，如果是横板的，默认展示第一张；无论是默认图片素材还是自定义图片素材，以及文案素材，各组素材的流量分配不受开发者控制，是由苹果算法进行分配的 。

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