根据美国对冲基金的一项研究，在过去的一个季度，苹果在中国失去了至少2%的市场份额 。在印度，苹果仍然面临三星和小米的竞争 。印度是低端市场，大部分手机定价都很低，苹果手机的竞争力发挥不出来 。对于中国消费者来说，库克上任后发布的一系列苹果新品可能没有什么超出预期的 。国产手机硬件与苹果差距缩小后，消费者对苹果手机不再渴望，反而有些审美疲劳 。
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