考拉地摊网易考拉和网易YEATION是网易旗下的两大电商平台 , 近年来被丁磊寄予厚望 。网易考拉虽然市场份额处于前几名的位置 , 但在快速增长的面前却面临着更大的亏损缺口 。值得注意的是 , 在2019年第二季度财报中 , 网易强调了销售额的增长、网易考拉海购和网易YEATION的采购和运营效率的提升 , 也释放了网易考拉海购在供应链、品牌化、精细化乃至内容方面发力的积极信号 。
卖掉考拉之后 , 网易电商会变好吗?它的未来在哪里?
据财新报道 , 从接近交易的人士处得知 , 阿里巴巴收购网易考拉的交易已确定 , 交易对价20亿美元 , 阿里巴巴将以全现金方式支付 , 未来双方还将开展其他形式的合作和交易 。网易为什么要卖掉考拉?因为目前来说 , 考拉的增长碰到了瓶颈 , 前期的高速发展也留下了巨大的后遗症 , 截至第二季度 , 网易电商业务存货金额仍高达40亿元 , 巨大的库存制约了继续发展的步伐 , 而考拉的幕后网易不想继续烧钱了 , 趁营收数据靓丽 , 现在还能卖个好价格 ,
对阿里巴巴来说 , 可以趁机成为海购市场NO1 , 这笔交易对双方来说都是共赢的 。至于网易的电商 , 在我看来 , 未来变得越来越模糊 , 经历了2016-2017年的高速增长 , 网易在2018年时宣称:“网易正在变成一家电商公司” 。当时说这样的话底气还是很足的 , 网易2017年电商业务净收入116.70亿元 , 同比增长近157% , 占总营收中22% , 较2016年接近翻番 ,
【网易考拉特卖在哪里,它的未来在哪里】丁磊还喊出了:“再造一个网易”的口号 , 让人热血沸腾 。然而 , 商业世界变化太快 , 比电视剧还曲折 , 时间刚刚过去一年多 , 网易电商从热得不可开焦一下降至冰点 , 从2018年第二季度至今 , 网易电商业务季度增速为75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2% , 增速放缓的程度是非常严重的 , 更为严重的是巨大的库存 , 以及为抢占份额而持续不断烧掉的金钱 。
网易电商主要由两部分组成 , 一是网易考拉 , 二是网易严选 , 从营收来看 , 2018年网易电商营收达到193亿元 , 在占营收中占比达到28.8% 。从分季度来看 , 电商业务的增长是非常不均匀的 , 呈现大起大落的趋势 , 足于窥视行业的竞争还是很残酷的 , 虽然营收整体不断增开 , 但到2018年四季度时 , 网易电商的毛利率下降至4.5% ,
显而易见 , 电商业务目前依然是持续亏钱中 。如果网易把考拉卖了 , 网易可以把这笔资金用在占比超过55%的游戏业务上 , 继续与腾讯占据国内游戏老大和老二的地位 , 那么电商业务 , 就只能依靠严选来支撑了 。那么严选的情况怎行样呢?网易严选一直是丁磊非常得意的一个产品 , 以精品电商为卖点 , 找到了精准人群 , 丁磊本人多次亲自为网易严选站台 ,
但是 , 如果说考拉在海购市场处于龙头地位 , 竞争者不多 , 那么网易严选 , 实际上面临的竞争压力更大 , 并且用户依然较为小众 。而这几年拼多多的壮大 , 正在用低价疯狂抢食电商蛋糕 , 严选也坐不住了 , 推出“9.9元专区” , 试问9块9能买到什么高端、精品、高质量的商品?为竞争而竞争 , 脱离了网易严重的初衰 , 也与自身定位相去甚远 ,
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