但高速增长背后的风险是 ， 如果“社区电商”去掉了互联网的加持 ， 与传统时代相比 ， 做得好就是合法的“直销” 。比如安利 ， 经过与监管部门的漫长博弈和转型成本 ， 终于在2006年获得了象征合法身份的直销牌照 ， 而做得不好就是非法的“传销” 。“上岸”杭州一个有社区管理经验的中层 ， 离职后遇到密集的工作邀约——成熟的电商平台 ， 上市集团的子公司搭建者 ， 三两个人的创业团队 ， 都想涉足社区电商 。
腾讯频繁封号 ， 微信销售的出路在哪里？
从“雅芳小姐”到“社群店主” ， 微商这门生意 ， 自有其亮点与暗面 。老赵生气地退出了老同学的朋友圈 ， 对方屏蔽他也就算了 ， 现在连朋友圈动态也不让他看了 。大学毕业十年 ， 原本熟悉的人怎么就越走越远呢？老赵在心里犯嘀咕 ， “大家层次不一样了 ， 你做的事 ， 别人理解不了了 。”他在电话那头得出结论 ， 这个结论宽慰了他 ， 情绪是暂时的 ， 卖货的事业还要继续 。
老赵打开电脑 ， 桌面上挂着十几个微信号 ， 一模一样的头像下方以数字小红点做编号 ， 自拍照里 ， 他神情严肃 。眼下他正倾情投入一个名为达令家的社群电商新项目：去年11月“起盘”（业内术语 ， 指启动） ， 但增长迅猛 ， 和另一个成立近三年、更有知名度的项目云集相比 ， 它的优势在于“早期红利” 。“做过项目的人都知道 ， 凡事要抓住先机 ，
”网赚老手老赵说 。老赵口中的“做项目”是指加入成为店主、在微信里卖货和发展新店主 ， 实现层级和收益的上升 ， 它的模式接近“微商”的2.0版本 ， 最大优点是门槛极低 。以入门条件为例 ， 微商的最低一级代理通常也要囤上几百上千元的货品 ， 稍有不慎就砸在手里 ， 这也是上一代微商最遭人诟病的一点 ， 但在达令家 ， 最低一档入门费只要399元 。
这是一个接近“零风险”的生意 ， 老赵和他的同伴们是这样向别人推介的 ， 新模式的先进性还包括：品类丰富 ， 不像做微商 ， 卖面膜的只能卖面膜；服务一条龙 ， 从招商策划 ， 到发货售后 ， 平台统统包办——店主要做的只是奉献时间、动动手指 ， 以及度过一段看淡旁人眼光的心理建设期 。老赵的生意正是许多公司商业模式的基石 ， 起步最早的云集微店2017年销售额比前一年提高了4倍 ， 超过100亿 ， 估值超过20亿美金 ， 已经长成微信生态中估值第二高的电商公司 ， 仅次于接连拿到腾讯投资的拼多多（销售额超过1000亿元 ， 估值150亿美元） 。
决意分羹者已经涌现：垂直电商们纷纷转型 ， 或是孵化“社群电商”项目 ， 包括环球捕手、达令家、楚楚推、贝店——此前做海淘的达令 ， 做低价时尚的楚楚街 ， 做母婴的贝贝网 ， 都是成立多年拿过数轮融资的电商公司；创业项目则有洋葱海外仓、好物满仓、有好东西、逸想天开等 ， 更多新公司还在跑步进场 。来自险峰长青报告 ， 微信生态排行榜前十中 ， 三家是社群电商“目前我们在微信生态里看到能做大规模的也就两种形态 ， 一个是拼多多这种 ， 一个就是云集这种” ，
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