2010年，阿里巴巴推出跨境电子商务平台全球速卖通，并将其推向世界舞台，使其成为中国以外的主要竞争对手 。全球速卖通是俄国和巴西最大的电子商务市场 。2019年，阿里巴巴集中在欧洲扩张，从西班牙、意大利和土耳其开始 。该公司还于2019年8月在马德里开设了第一家实体店 。阿里巴巴的海外竞争对手——亚马逊 。
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