现在全球范围内的大型互联网行业如谷歌脸书，国内如阿里腾讯头条等纷纷出线，这通常意味着行业走向成熟之后，格局逐渐凸显 。2互联网广告市场份额从数据来看，谷歌可谓是一家独大，占据全球互联网广告市场份额的32%以上，其次是脸书，占据19.9%左右，随后是阿里巴巴，占据8.82%，这就等于全球前三的企业占据了市场份额的60%，这通常意味着格局已经形成 。
至于其他，包括新浪、雅虎、百度、腾讯、亚马逊等大型互联网公司，各自都有一定的市场份额，但与前三者相比，差距不小 。从某种意义上说，互联网广告的效果远大于实体广告 。仅仅从广告的角度来看，随着全球尤其是中国这个人口大国的网络普及率越来越高，我们接触到的互联网广告远远大于实体广告，或者说媒体广告 。
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