需要说明的是，虽然三星的旗舰机，例如今年发布的Note 9，与中国的华为手机等相比被诟病为创新乏力，但依然凭借其独有的产品特征（比如说无刘海、IP68防尘防水、保留 3.5mm 耳机孔）在北美市场颇受青睐 。也正是如此，明年在北美市场首发的三星折叠屏手机及常规旗舰机Galaxy10，在缺少华为等中国厂商的对比之下，恐怕还会延续Note 9的市场表现，至少三星在美国市场每个季度千万级的出货量在短期内仍呈现稳定的态势 。
EMEA（欧洲、非洲和中东）市场：华为应加码西欧 三星力保非洲增长
对于三星和华为，由于三星在中国市场的失利，华为被阻挡在北美市场之外，从市场规模、营收和利润的考量，EMEA中的欧洲市场就成为两家必争，甚至某种程度上的决胜之地 。
众所周知，按照市场区域划分，欧洲市场主要有西欧和中欧及东欧市场组成，其中西欧市场无论是规模还是手机的ASP均要高于中欧及东欧合计两大市场 。
例如在规模上，据市场调查机构Canalys的统计，今年第一季度，西欧市场的季度出货量为3010万部，中欧及东欧合计的季度出货量仅为1590万部，西欧市场是中欧及东欧合计市场的1.9倍左右 。此外，从三星和华为在欧洲市场的出货比例，中欧及东欧合计的市场仅占到双方整个欧洲市场的1/3左右看，华为与三星在欧洲市场的争夺更多集中在西欧市场 。那么双方在西欧市场的表现如何？
据IDC日前向科技博客The Verge披露的今年第二季度西欧智能手机市场出货量统计显示，三星以881万部，32.4%的份额位居第一，华为以674万部，24.8%的份额位居第二 。但三星的出货量同比下滑15%；华为同比增长75% 。市场份额相差7.6个百分点，而在此前的第一季度，三星还仅是同比下滑2.7%，华为同比增长33%，市场份额相差达到19.3个百分点，仅仅一个季度，华为的市场份额就与三星缩小了11.7个百分点，由此不难看出一个趋势，那就是在西欧市场，华为每个季度的高速增长和三星每个季度递增的大幅下滑，双方在西欧市场的争夺将很快以华为的赶超而结束 。
不过三星在中欧及东欧合计的市场以及MEA市场依旧占有出货量的优势，尤其是在MEA市场 。例如在非洲，据Canalys的统计，今年第一季度，三星出货量为340万部，市场份额为23%，同比增长42%，华为仅为110万部，市场份额为7%，同比下滑3%，双方市场份额相差16个百分点，到了第二季度，据IDC的统计，三星的出货量达到了519万部，又环比增长了52.6% 。
需要说明的是，有国内媒体爆料华为BG内部人士的说法，称华为目前在非洲市场的总体份额已经达到了15%左右 。如果真是这样的话，至少证明华为在非洲智能手机市场的增速相当惊人 。而作为欧洲市场的西欧市场的战略地位的即将丧失及华为在东欧市场开始的高速增长及MEA市场的投入，三星在这些市场也将承受较大压力 。但鉴于三星在该市场也依然处在较高的增长状态，短期内华为超越三星的可能性不大 。
更为关键的是，在非洲市场，华为还有一个强劲的竞争对手，就是来自中国的传音（Tecno），而且非洲市场几乎是传音智能手机业务的全部，所以其势必会拼死相争，而由于传音在中国智能手机市场几乎没有业务，华为又不可能利用中国市场予以施压，只能是硬碰硬地与其竞争，在其与三星在西欧市场决胜的关键时期，我们认为，华为应在资源不变的前提下，将西欧市场作为重点，力争尽快超越三星，取得在EMEA市场的战略地位 。
作为三星，西欧市场的丧失已经不可避免（据称此前为了抗衡华为的猛攻，其已经大幅增加了200美元以下手机在欧洲市场的销售比例），但由于非洲市场仍然处在增长之中，理应力保这种态势，尤其是针对传音制定相应的产品和市场策略，毕竟传音在今年第二季度已经在此市场超越了三星，颇有些印度市场小米上演反超三星的桥段，理应引起三星的重视 。
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