安踏和李宁哪个档次高,安踏李宁哪个更高一档次( 二 )


两公司对比来看,虽然李宁近年来业绩增速不断提升,但无论是营业收入还是净利润方面都落后于安踏 。

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ROUND3 比市值:安踏胜
2019年10月16日,安踏的市值首次突破2000亿港元 。与之相比,截至美国当地时间10月16日收盘,阿迪达斯的市值约为155.98亿美元(约合1223.63亿港元) 。安踏已经大幅超过了阿迪,成为了仅次于耐克的体育服饰行业第二大品牌 。
截至2019年11月26日,安踏的总市值为2035.82亿元,是李宁市值的3.4倍,李宁、特步和361度总市值的约2.8倍 。
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ROUND4 比渠道:安踏胜
从门店方面来看,截至2019年6月30日,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6422个,较2018年底净增加78个 。在净增加的78个销售点钟,零售业务净减少127个,批发业务净增加205个 。
截至2019年6月30日,中国大陆安踏店(包括安踏儿童独立店)的数目共有10223家 。较2018年底10057家,净增166家 。
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【安踏和李宁哪个档次高,安踏李宁哪个更高一档次】从电商渠道来看,电商已经成为安踏增长的重要引擎之一 。安踏在电商上的产品设计、采购及跨界合作等等形成了一套独特的线上线下融合的“电商业务模式”,带来了电商业务的快速成长;在线上业务增长的同时,也带动了线下业务参与营销 。同时,加快供应链上的布局,安踏深化了“快反模式”,快速满足消费需求的变化 。
数据显示,2019年天猫双11.安踏集团1分钟销售破亿;5分钟破2亿;11分钟破3亿;41分钟超5亿,双11全天销售额为18.3亿元,同比增长63%,领跑体育用品鞋服行业 。
李宁电商进一步在数字化运营和店铺“自媒体”化的工作中取得了进一步的突破 。建立了比较完整的数据运营模型体系,同时通过大量的内容搭建,将电商的店铺,成为不单是产品的销售平台,更是让用户通过线上平台,形成与品牌的产品、市场活动、明星、赛事进行互动的全方位体验平台 。
李宁2019年双11开场1小时30分,天猫李宁旗舰店销售额破3亿,总销售额为5.4亿,较2018年双11同比增长50% 。李宁2019年双11以“潮物出没”为只要方向,相继推出双11的定制礼盒,以个性化的产品吸引消费者 。
所以,无论是线上还是线下渠道,安踏的销售情况都好过李宁 。
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ROUND5 比设计:李宁胜
李宁设计上一直坚持自有原创,其设计水准在国内的运动品牌中也处于领先地位 。2018年2月,李宁在纽约时装周上爆红,“中国李宁”4个字反复在微博、微信、Instagram等社交媒体上传播 。李宁的“韦德之道”、“悟道”、“中国李宁”等系列,让李宁的设计成为国潮的代名词 。
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与李宁相反,虽然安踏也开始转型,但是目前还是以快速消费的方式为主 。而且安踏的主要消费对象,还是针对中低端的消费者 。最初安踏在设计上直接模仿大牌产品,但近年来安踏汤普森系列大火,说明安踏的设计能力有所提升 。但与李宁相比,还是有一定的差距 。
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综合来看,安踏仍然是国内运动品牌的老大,但李宁今年来复苏速度加快,未来趋势向好 。

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