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2008年之后,中国体育产业进入了高速发展时期 。根据Euromonitor数据显示,2018年我国运动鞋服行业规模达到2647.6亿元,同比增长19.52%,规模增速逐年提升 。当前中国的运动鞋服规模占全球总量的12%,成为继美国后的世界第二大市场 。
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国内的体育用品品牌,最早大多是为耐克、阿迪达斯等国际知名企业做代加工,后来逐渐形成了自己的品牌,这些企业赶上了行业的风口,在品牌成立早期得以迅速发展,并且在2008年迎来一波上市大潮,可以说,早期这些国产品牌还处于同一水平线上,实力相当 。
李宁,这个靠“冠军李宁”形象树立起来的品牌,如今成了潮流券的宠儿 。在巴黎时装周上大放异彩,成为各大时装周的常客,把国潮带向了世界 。
而安踏在国际知名机构Brand Finance发布的《2019年全球最具价值50大服装品牌》,排在第21位,一举超越了Puma(第24位),逆袭成为全球运动品牌中的第三位,仅次于耐克与阿迪达斯,也是唯一一个入选的中国服装品牌 。
两家品牌各有特点,那安踏和李宁,究竟谁才是国产运动品牌之王呢?
ROUND1 比出身:李宁胜
李宁成立于1990年,早于晋江鞋企成立自主品牌,具有一定的先发优势 。创始人李宁创造了世界体操史上的神话,共赢得一百多枚金牌,其在2008年北京奥运会上点燃圣火的一幕更成为一代人的永恒记忆 。正式因为创始人的独特背景,李宁成为国内最具品牌鲜明度的运动服饰企业 。
在李宁发展的30年当中,经历了中国民族企业的发展与繁荣,也经历过困难和调整 。中国申奥成功之后,李宁迎来了十年黄金发展期并于2004年在香港成功上市;而在2012那年公司在从批发模式向零售模式转型过程中,库存危机爆发,造成财务亏损;2014年创始人李宁回归,公司开始了复苏之路 。
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与李宁相比,安踏可谓是“寒门子弟” 。成立于1991年的安踏成立之初为福建晋江众多贴牌代工鞋厂之一 。1993年开始,以安踏为代表的陈埭运动鞋生产业由“内”转向“外”,开始为跨国公司OEM生产运动鞋 。海外订单让众多晋江运动鞋生产企业完成原始资本积累,安踏公司在此期间却并不出众 。与众多晋江制鞋企业不同的是,安踏公司不单单承接海外订单,还着重关注国内市场,致力于开拓国内市场分销渠道 。
经过二十几年的发展,安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司,并于2007年7月在港交所上市 。
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ROUND2 比盈利:安踏胜
2018年是“中国李宁”一站成名的一年,2018年“中国李宁”服装系列总销量超过550万件,鞋系列销量超过5万件,新品售罄率均超过70%,在“中国李宁”系列的带动下,李宁公司2018年实现营业收入105.11亿元,同比增长18.45%,这也是李宁公司创立以来,销售收入首次破百亿元;实现净利润7.15亿元,净利率为6.81% 。2019年上半年,李宁公司营业收入达62.55亿元,较2018年同期增长32.72%,营业利润公司盈利能力在稳步提升 。
根据安踏财报数据显示,2018年公司实现营业收入241亿元,同比增长44.38%,营业收入创下历史新高,并且连续5年保持双位数增长;实现营业利润41.03亿元,净利率为17.57% 。其中安踏品牌的零售额同比增长10%至20%,以FILA为主的其它品牌产品零售额同比增长达85%至90% 。安踏在中国拥有经营权的国际品牌有运动时尚品牌FILA、韩国户外品牌Kolon、登山运动品牌Sprandi、冬季运动品牌Descente和童装品牌Kingkow等,多品牌战略使得安踏公司营业收入保持高速增长 。
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