后来瑞士手表大师Abraham-Louis Breguet站了出来 ， 他的高超技巧为现代腕表扫清了道路 ， 这种手表又大、又平、又苗条、又时尚 。如果说英国人追求的是精准 ， 那么瑞士看重的却是时尚 。没过多久 ， 瑞士就成为高质量腕表制造商的大本营 ， 最著名的品牌有Longines、IWC Schaffhausen、劳力士 。
从1960年到20世纪初 ， 瑞士都是世界顶尖手表的代名词 。手表制造商将自己的标志印在手表上 。到了今天 ， 我们还能看到这样的手表 ， 慢慢的 ， 由于表盘面积太小 ， 印太长的名字很麻烦 ， 于是瑞士手表商选择更简单的方法 ， 只在手表上印上“瑞士制造”（Swiss Made） 。
很快 ， “瑞士制造”就成为消费者认可的标志 。
2016年 ， 圣加仑大学在调查中发现 ， 与其它非知名品牌相比 ， 受访者愿意多支付100%的钱购买瑞士奢侈手表 。瑞士政府也在网站上鼓吹说：“‘瑞士制造’不只告诉用户产品的原产地信息 ， 它还是一个信号 ， 告诉客户他们购买的产品品质卓越 ， 极为可靠 。”
80年代的Swatches手表
石英危机
瑞士公司坚持制造传统手表 ， 但是日本公司Seiko在1969年推出世界首款电池腕表 ， 在手表世界引起地震 。
新的电池腕表成本更低 ， 在它的胁迫下 ， 手表价格下跌 ， 没多久 ， 瑞士手表行业失去6万个职位 。1982年之前 ， 超过1000家手表商死亡 。1969年 ， Seiko推出Quartz Astron 35SQ手表 ， 它制造了著名的“Quartz危机” 。
为了在钟表行业生存下去 ， 瑞士企业必须创新 。
利用激进的创意和粗暴的设计 ， Nicolas Hayek通过新成立的Swatch Group公司为瑞士手表带来革命 。他推出的新手表打出这样的标语：“创新、激进、有趣、永恒 。”这句口号不只体现在产品中 ， 还体现在广告中 。
Swatch Group制造的塑料手表很酷 ， 产品定位完全不同 。瑞士手表远离核心计时功能 ， 开始追求时尚 。
由此开始 ， 手表不再注重复杂的计时功能 ， 它成为自我表现的手段 。由技术向时尚转移 ， 这点在智能手表、智能手机上变得越来越重要 。然而 ， 所谓的“Home”按钮还要等几十年才能出现 。
Swatch推出手表之后过了30多年 ， 手表行业仍然保持稳定 ， 因为瑞士重新调整自己的定位 ， 它仍然是全球手表领导者 。
Pebble Smart Watch
智能手表
智能手表不是新概念 。在《铁金刚勇破爆炸党》（Octopussy）电影中 ， 我们看到James Bond戴着Seiko TV手表 ， 自此之后 ， 我们一直梦想着将屏幕戴在手上 。早期产品都很笨重 ， 续航时间短 。可惜 ， 没有一款手表取得商业上的成功 ， 这也是意料之中的事 。
2012年 ， 形势发生了改变 ， Eric Migicovsky在Kickstarter发起众筹活动 ， 为Pebble智能手表筹集资金 ， 它可以与手机配对 。虽然众筹活动的目标是在起步阶段融资10万美元 ， 结果拿到1000万美元 。Pebble有着独特的用户体验 ， 有着很长的续航时间 ， 可以与iOS、Android无缝连接 ， Pebble成为2000年代的第一款在商务上取得成功的智能手表 。
真遗憾 ， Pebble的成功并没有持续多久 ， 很快它就输给了智能手表 。
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