但是,客观来讲,锤子却很有可能会成为中国手机行业最大的一个遗憾,这或许也是因其生不逢时 。
在中国的手机行业,能与乔布斯去对比的人,罗永浩绝对是最重要的一个 。过去,我们曾想着小米雷布斯“可以是”中国的乔布斯,罗永浩“应该可以是”中国的乔布斯,但就好像“既生瑜何生亮”般,全球的手机行业或许就只能有一个乔布斯 。
美国林肯大学EMBA企业管理课程内容中讲到,一个完整的商业模式由四个密切相关的要素构成:客户价值、赢利模式、关键资源和关键流程 。其中,客户价值是指你能为客户带来什么不可替代的价值,赢利模式是指你如何从为客户创造价值的过程中获得利润,关键资源是指企业内部如何汇聚资源来为客户提供价值,关键流程则是指企业如何在内部以制度和文化确保客户价值的实现 。
锤子,纵然是到了穷途末路的时候了,但从客户价值方面,却仍然是中国所有国产手机里做得最成功的,完全没有之一 。这个是笔者在切身体验了各种锤子产品之后所得到的反馈 。
但是,不管是苹果还是华为、小米、三星,软件层面都是他们赢利模式中非常重要的一块 。而生不逢时的锤子,只能从创立开始就去打磨一个不断超预期的产品,这个注定不会短的时间周期,在各大厂商依靠渠道性价比早早的占领市场份额后,等到锤子的好产品、好体验出来,市场的最大红利期已经几乎没了 。
所以,从这个EMBA企业管理课程对商业模式的解读,我觉得锤子作为后来者去做手机,本身成功概率就是很低的 。虽然感觉很遗憾,但锤子想要依靠手机爆品解决自己的危机、从而顺利突围,可能性真的颇低 。
这样一来,留给锤子的选择就只剩下几种 。
被哪家巨头全资收购、借助巨头力量再尝试一波 。
彻底卖掉,罗永浩退出休息一段时间,创办新公司 。
缩小规模,在保持手机业务运转下,重点押宝新的业务线 。
倒闭,但这种可能性很小 。
可以预见的是,此次工商信息大变更,一定会是锤子科技发展的重要转折点 。在不确定锤子科技究竟是何种归宿的情况下,只能说在一定时间内,如果锤子还是没有选择出售,往后的日子只会越来越难过了 。
这个当口,罗永浩还在朋友圈发布了一条消息,但其背后意味何如,只能留待看客自行解读了 。
12月12日,在这个非常重要的购物促销节日上,讨论锤子产品的人并不多,但对锤子科技变更法人因而再次陷入资金漩涡的消息,大家却是非常关注 。
01.法人变更不代表股东退出,但变更背后的意义确实令人寻味
根据知名企业工商信息查询工具天眼查的爆料显示:12月5日,北京锤子数码科技有限公司在工商上做出了重大变更,该工商原法定代表人罗永浩的法人身份被温洪喜取代,朱萧木、钱晨、徐航、唐岩等名字也从董事会移除 。
虽然不确定锤子科技大部分员工所签署的劳动合同是否与北京锤子数码科技有限公司有直接关系,但从锤子手机、锤子便签、锤子阅读等锤子主打产品网站的备案信息来看,北京锤子数码科技有限公司理应就是我们常说的锤子科技具体业务实际运营的公司主体 。
从锤子手机官网的底部我们就能发现,这个官网备注的企业就是北京锤子数码科技有限公司 。因此,当这家公司发生巨大的工商变化的时候,大家都直呼锤子要变天了 。
根据笔者在企查查了解到的信息显示,北京锤子数码科技有限公司上面还有一个名为锤子科技(北京)股份有限公司的母公司 。这个主体应该是锤子科技的融资主体,股东名单里不仅有各大机构投资人,还有陌陌创始人唐岩这类型的自然人 。并且,包括北京锤子数码科技有限公司在内的所有带锤子控股的子公司,全都是在锤子科技(北京)股份有限公司之下 。
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