2017年第四季度智能手机销售商市场份额排名(按出货量计算,来源:IDC)
除了小米,OPPO、vivo也在该市场一路高歌猛进 。不过,鉴于小米在印度市场的快速增长,OPPO和vivo也承受着极大的压力 。因此,这两家公司调整了销售策略,从线下转到了线上 。
OPPO印度品牌总监Will Yang 此前向路透社透露,OPPO和vivo现在在印度主要是通过亚马逊和Flipkart进行线上销售,改变了他们以往大量走线下销售的战略,以此加速销售量增长 。
在国产手机里,华为在印度的表现却不尽如人意 。此前,华为在印度地区多定位在中高端手机,与小米、OPPO、vivo等形成了对比,导致用户不太追捧 。虽然之后也推出了百元手机,但已经失去先机的华为出货量还是不太理想,仍在全力追赶 。Counterpoint的数据显示,华为荣耀系列在2018年第一季度的印度智能机市场中首次占据了前五的位置,市场份额达3.4%,与去年同季度相比增长了146% 。
2017年下半年以来,印度智能手机市场格局已经发生了鲜明的变化 。原有的“三星+四家本土厂商(Mircomax、Intex、Lava、Karbonn)”的格局被打破,中国品牌小米、OPPO、vivo已经对三星形成“合围”,联想、一加等也在全力追赶,印度本土厂商则几乎不见踪影 。
据《印度经济时报》报道,2017年,中国三大智能手机品牌总销售额均大幅增长 。其中vivo较2016财年增长6倍左右,小米和OPPO的销售额增长近8倍 。相比之下,印度国内最大的智能手机制造商Mircomax仅实现销售额561.4亿卢比,较2016财年下跌42%;而排名第二的本土品牌Intex则萎缩30%至436.4亿卢比 。
三星、苹果的反击
就在中国品牌快速增长的同时,苹果、三星也在反击 。
在苹果、三星主打的高端手机(售价400美元以上)市场,现在已经受到中国手机品牌的威胁 。IDC的数据显示,2017年第二季度国产手机一加在印度名列高端手机市场第一,市场份额占比达57.1% 。苹果以37.8%的市场份额排名第二,排名第三的是三星,市场份额仅为3.6% 。
而CyberMedia Research 的数据显示,2017年印度手机市场中售价在1万卢比(954人民币)至2万卢比(1909人民币)的产品占比为38%,印度消费者相比以前愿意花更多的钱来购买手机 。有业内人士分析,印度作为全球最大的智能手机市场之一,在高端机这一领域的增长势头十分强劲 。
苹果也没有放弃这一市场,试图通过低价的iPhone SE等手机打开市场,同时采用降价策略全力追击 。
以印度生产的iPhone SE 为例,2017年其价格从27200 印度卢比(约420美元)降至26000 印度卢比(约402美元),降幅为4.3% 。入门款的iPhone 7 售价也从60000 印度卢比降至56200 印度卢比,降幅为6.4% 。
此外,随着印度全国性的商品及服务税(GST)的实施,iPhone 税率也从13.5% 降至12% 。就连苹果CEO库克也曾多次暗示,印度可能成为下一个中国,十分看好印度市场前景 。
但是,从现阶段的销售成绩来看,苹果反击道阻且长 。
与苹果一样承压的还有三星 。从1995年三星印度成立,到2005年在印度设立手机制造部门,再到2014年在该地区拥有5万多家手机零售商,三星在印度市场深耕20余年 。2017年前,三星一直在印度智能手机市场独占鳌头,直到去年第四季度,小米在印度将三星拉下王座取而代之 。
面对以小米为首的中国手机品牌,三星也已经开始激烈的反击 。
今年7月,三星在印度诺伊达的81区的手机工厂正式开工 。这是继斯克里伯鲁布德工业园后的又一家工厂,也将成为其全球最大的手机工厂 。
研究机构Counterpoint的分析师Tarun Pathak称,新工厂将减少三星手机的上市时间,给三星带来竞争优势 。
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