其次，文章中有大量的金句，例如“我是谁，我为什么奋斗”、“厚道的人运气不会太差”、“优秀的公司赚取利润，卓越的公司赢得人心”，这不仅能配合雷军的人设成为媒体标题，更重要的是成为了社交媒体读者转发的社交货币 。
第三，众多企业大佬纷纷回应形成了雷军的“奋斗体”，为这一封信的传播效果加了很多分，这些有影响力的企业家对小米价值观、商业模式的认可是非常好的品牌背书，巧妙设置话题引发公众人物讨论，不仅不需要花费一分钱来做媒体投放费用，而且让这些企业家的个人品牌和公司也受益 。
第四，最重要的是，通过这封信，小米的价值观与媒体和公众形成了非常好的共鸣 。据说，在小米香港上市的晚宴上，给每位到场嘉宾送了两件T恤，上面就印着源自这封公开信的一句话“厚道的人运气都不会太差” 。
这句话，其实是这封公开信引发的最大共鸣点 。而这个点，其实源于小米的价值观 。黎万强在上市晚宴上对这句话有过一段解释：“厚道”是小米的价值观；小米的价值观是历史形成的，八年磨砺，方得真言；小米价值是一切行动的原则，是基本法的基本法 。
很多企业的价值观，在面向公众传播时其实无法形成共鸣，但是赋予读者“厚道的人”这个身份，品牌就被彻底的人格化了 。
企业纪录片怎么拍才打动人心？——至暗时刻的《一团火》
上市不到两周股价大涨，小米正处于最春风得意的时刻，被赞美声包围的雷军和小米，本应该是继续痛饮庆功酒的时刻，却选择在第一时间揭开伤疤，将小米历史上最艰难的时刻展示在公众的面前，以至于看过这部纪录片的很多媒体人不约而同都用了“雷军的至暗时刻” 。
这是第三轮的议题设置，又是一张出人意料的牌 。
当纪录片一开始简单记述完小米上市的辉煌时刻，直接把雷军拉回到八年之前，第一次新机发布会上的画面时，很多人忽然意识到，雷军让智能手机的价格接近腰斩，大大缩短了智能手机的普及事件，同时，他也在短短八年时间让小米成为了一家市值662亿美元的巨头 。
这部《小米创业8年内部纪录片》据说是由两届金马奖纪录片导演周浩监制，在片中引用了大量小米内部影像资料，甚至一些非常原始的、晃动的镜头，其中不少是首次对外公布，记录这家公司的初始状态 。
比如片中第一次放出小米最早的原型机，回顾了雷军的多次内部分享 。
而之所以能够形成现象级的传播案例，并不是这些史料，而在于“揭伤疤”的议题设置 。
雷军的“至暗时刻”，则是指小米在2015年发生的那场著名的销量大滑坡 。纪录片通过台湾中天新闻和东森新闻这一第三方视角引出这一时刻 。
“有机构发布大陆手机第三季手机出货量，小米跌落冠军宝座”！
“几年前小米不是最厉害吗？怎么现在衰退呢？因为小米是从网路销售起家的，却没有实体通路！”
雷军说，“手机行业竞争异常激烈，今天很牛逼，明天很傻逼，如果我们不努力的话，真的一夜之间就完蛋！”
2015年双十一小米艰难拿下了第一，时任小米网销售副总裁朱磊在开过香槟后说：“过去的双十一，我们想怎么玩就怎么玩，无非是想甩别人几倍的问题，但今年真的是拼到最后一刻……”然后她停顿了很久，全场陷入一片沉默 。朱磊下意识地望向右边，画面之外，站着雷军 。
很多人看到这里，其实已经形成了代入感：即便如雷军一般强悍的创业者，仍然面临着强烈的自我怀疑与天人交战 。“作为一个坚定信仰这件事儿的人，内心一定是非常痛苦的，因为再强的人，也有可能被别人的这种东西裹挟到就失去自己的这个判断” 。
推荐阅读
- 小米 max2，小米max2怎么样值得入手吗 -
- 骑电动车如何防晒 骑电动车如何防晒防雨
- 怎样学做美容 怎样学做美容师
- 狗狗发烧了吃什么好,如何治疗狗狗发烧
- 金毛狗怎么这么臭,小猫都这么大了
- 猫癣怎么样才算好,得猫藓了该怎么办
- 华为维修点,苹果授权维修点查询
- 小米1s评测，小米1s怎么样
- 小米显示器，小米手机的屏幕录制怎么手机,为什么我打开无法录制
- iphone5上市时间，iPhone 5具体上市的时间