本文将简要阐述苹果在2018年获得的成功和出现的失误 ， 同时着眼于未来一年的发展方向 。
2018年获得的成功
苹果2018年获得的最大成功体现在其资产负债表中 。虽然华尔街在持续担忧苹果增速不断放缓 ， 但它生成现金流的能力不容怀疑 。就营收和利润而言 ， 今年是苹果历史上表现最好的一年 ， 每个季度都创下新记录 ， 苹果也表示 ， 今年圣诞销售季它的业绩将再创新高 。
苹果营收增长最强劲的业务是服务 ， 其中包括iCloud、App Store应用商店、Apple Music和将很快推出的流媒体视频服务 。随着iPhone销售增长放缓 ， 苹果继续向投资者强调服务业务是业绩增长的主要动力 。
苹果用户都会有这样的感觉 ， 苹果更致力于增加用户留在其生态链中的成本 ， 而非其高价产品的基本价值 。单从财务角度来说 ， 苹果在2018年获得巨大成功是不困难的 。
苹果新款iPad Pro平板电脑
在产品方面 ， 苹果在10月份推出的新款iPad Pro留下深刻印象 。11和12.9英寸iPad Pro搭载处理能力强于大多数笔记本的处理器 ， iPhone X风格的显示屏、边框很窄、没有Home按键 ， 采用USB-C接口 。它们表明 ， 在平板电脑领域 ， 苹果的表现好于其他厂商 。
数年来 ， 苹果一直没能搞清楚消费者对笔记本的期望 ， 它今年终于搞清楚了 ， 推出了搭载视网膜显示屏的MacBook Air ， 这是一款了不起的产品 ， 而且价格适中（虽然起步价高于上一代的999美元） ， 它迅速受到消费者青睐 。
苹果对Mac Mini的升级也获得了成功 。Mini基本上是一款被忽视的产品 ， 虽然不是一款一鸣惊人的产品 ， 但喜欢它的用户却非常喜欢它 。自首个型号逾10年前问世以来 ， 这次的升级产品在所有方面都恰到好处 。
iPhone XR获得了出乎意料的成功 。虽然iPhone XS和XS Max的价格创下新高 ， 苹果还是推出了XR（这是一款具备大多数iPhone X技术的产品） ， 但价格却要低得多 。
iPhone XR 749美元的价格便宜吗？当然不便宜 。但是 ， 考虑到iPhone XR的功能（就不用说它多彩的配色了） ， 它让人感觉是一款物美价廉的产品 ， 能够在未来数年很好地满足iPhone用户需求 。
2018年出现的失误
苹果在2017年秋季公布了一款无线充电板AirPower ， 但却一直没有真正发售 。问题不在于无线充电是一个异常困难的技术挑战 ， 而在于苹果对其生产这么一款产品的能力过度自信 ， 提前公布产品最终却迟迟不能发售 。对于像苹果这样在提前公布产品方面一直极其保守的公司而言 ， 这是公司内部管理出现问题的信号 。
今年6月 ， 苹果宣布将在2019年向iOS开发者提供把他们的应用移植到Mac的能力 。这是一个波及面很大的举措 ， 很可能会成为2019年最重要的苹果新闻 。
苹果在macOS Mojave中移植了4款iOS应用
但是 ， 这一消息更多的是对苹果今年秋季向macOS Mojave移植的4款iOS应用（Home、录音机、股市和新闻）的解释 。欣赏苹果在向MacOS移植iOS应用方面的努力 ， 但苹果移植的4款应用的表现并不特别好 。苹果有足够的时间对相关技术进行精益求精 ， 但目前这4款应用的移植最多只能算是表现平平 ， 表现最差的可以说是失败的 。
iOS 12引入一些好的功能 ， 提升了老款iPhone的稳定性和速度 。它的确是一个出色的iOS版本 ， 之所以把它列为苹果的一大失误 ， 是因为它忽视了iPad Pro 。就在iOS 12发布1个月后 ， 新款iPad Pro发布了 ， 业界普遍认为它们是出色的硬件产品 ， 被iOS 12拖了后腿 。
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