原因不得而知，但有传言称苹果希望从所有订阅中收取30%的费用，网络运营商对此并不满意 。
在2016年6月，苹果公司互联网软件和服务的高级副总裁埃迪·库伊也表示，苹果公司无意成为Netflix的竞争对手 。
可时间到了2017年1月，苹果音乐（Apple Music）主管Jimmy Iovine对外界证实了苹果计划通过苹果音乐服务提供原创视频内容 。甚至有一段时间流传苹果公司可能收购Netflix 。这个传言在2017年2月被埃迪·库伊打破 。
埃迪·库伊表示:“这并不是我们想要做的” 。
苹果公司互联网软件和服务
高级副总裁埃迪·库伊
虽然当时还没有明确的动作，但表明了苹果公司要与Netflix、亚马逊（Amazon）、HBO等老牌流媒体发起挑战 。
时间来到2017年6月16日，在苹果公司从索尼挖来两位高管，杰米·埃尔利希特和扎克·范·安伯格的带领下，苹果在原创视频节目方面做出了新的战略规划 。
苹果公司陆续启动包括剧集、纪录片、动画电影、电视节目等影视项目计划，广纳豪门影视公司高管 。为了与Netflix和亚马逊竞争，苹果将在2018年投资至少10亿美元购买和生产自己的原创视频内容，这个投资金额已经超越YouTube、FaceBook 。据说2022年这个数字将会提高到42亿美元 。
《华尔街日报》报道称，苹果公司2018年10亿美元投资可能会转化为10个新节目 。埃迪?库伊曾表示：苹果计划制作少量高质量影视项目，而不是专注于数量 。而据《彭博社》报道:“苹果公司更多想要喜剧和情感剧，这些具有广泛吸引力的影视项目 。”
苹果公司已经创建了一个40人的原创内容制作团队“Apple Worldwide Video”，总部设立在加利福尼亚州卡尔弗市，占地12.8万平方英尺 。苹果公司为了扩展全球业务还将在拉丁美洲和欧洲开设成人剧、儿童剧和电视节目制作部门 。
随着不断推出新的影视项目，国外的“果粉”们可能很快就会听到苹果计划推出的新订阅服务的消息 。一位好莱坞分析师认为，这一服务有可能在未来三年内将Apple Music的付费订阅用户数提高到1亿以上（此时为3800万） 。
在2017年，苹果公司推出了两档明星真人秀节目，《拼车K歌秀》以及《应用星球》在“Apple Music”客户端上播出 。可一经播出却都没有打动北美观众，IMDB评分5.5分、6.0分 。有意思的是，不能通过付费频道观看的中国观众却对《拼车K歌秀》十分感冒，豆瓣评分8.2分 。
2017年苹果仅有口碑扑街的明星真人秀节目推出，2018年10亿美元投资的预算 。这让苹果原创仍远落后于Netflix、亚马逊(Amazon)和HBO 。订阅流媒体视频服务的领军企业Netflix计划2018年在内容上支出70亿美元，而亚马逊在Prime视频节目上的支出在2017年已达到45亿美元左右 。时代华纳(Time Warner)旗下的HBO每年在内容上的支出约为20亿美元 。
这些迹象似乎在2017年并没有让Netflix、亚马逊(Amazon)产生太大的恐慌 。
可苹果公司在2017年始近两年的“超级人才”招聘计划，近20个影视项目开发的战略布局，苹果公司都在向世界说明：我们不只是玩玩 。
苹果公司2017年10月开始至今公布近20个影视开发项目，其中不乏有与著名导演史蒂文·斯皮尔伯格合作的《惊异传奇》续集 。开发艾萨克·阿西莫夫科幻小说超级IP《基地》三部曲，签约奥斯卡最佳导演，好莱坞新星达米恩·查泽雷制作全新剧集 。苹果所公布的项目远超过之前所透露的10个项目，扩大自己的影视战略布局，其影视作品的品质是否还能像埃迪?库伊所作出的承诺 。
阿西莫夫和《基地》小说
苹果公司最早将在2019年3月推出原创影视剧集 。
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