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vivo手机新款，vivo手机开通oppo游戏中心?(16)

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对于一个全球性赛事赞助 ， 销售地区越多越占优 ， vivo本身并不占优势 。令FIFA代表意外的是 ， 以为只卖一届赞助 ， 最终vivo连着将下一届卡塔尔世界杯手机赞助也“批发”购买 ， 收入囊中 ， 成为2018和2022两届FIFA世界杯手机赞助商 。
费用整体算下来一年约在1亿人民币 。这种花费是否值得呢？不知道 ， 账不好算 。
FIFA那一头是另一种账本 。索尼（Sony）从通讯类产品赞助商中退下来之后 ， 他们需要快速找到一位替代者 。另外 ， FIFA想转型 ， 希望把世界杯打造一个像美国超级碗（Super Bowl）那样的商业效应 。
超级碗是美国职业橄榄球大联盟（即美式足球）NFL的年度冠军赛 ， 全世界目前转播版权卖价最高的正是他们 。NFL联盟是全世界超强势的体育职业体育联盟 ， 它在美国国内的版权价格8年卖了400亿美元 。超级碗广告位也很昂贵 ， 美国国内电视台30秒广告卖到500万美元 。
FIFA信任vivo ， 则是看到vivo之前有过一些体育营销经验 ， vivo在印度总冠名了2016年和2017年两个赛季的印度板球超级联赛 ， 后者是印度国民级赛事; 另外 ， vivo还先后赞助了英超和欧洲杯 。在vivo X7系列发布的时候 ， vivo宣布和NBA中国达成合作 ， 成为后者唯一的手机官方合作商 ， 随后还签下NBA金州勇士队史蒂芬·库里作为产品代言人 。
如果FIFA商业化转型成功 ， vivo将获得下一次合作的有利位置 。
OPPO抢到了球星内马尔
也许是投入国内营销策划（比如创造101女团赛事）耽误了精力 ， 也许是竞争激烈动手太晚 ， 也许是觉得花钱投入产出比账不好算 ， OPPO没成为世界杯官方赞助商 。如果借力世界杯 ， 再于2018年世界杯前夕 ， 在巴黎发布Find X手机 ， 双管齐下 ， 造出声量将会更上一个量级 。
眼下 ， 这时候与OPPO聊聊世界杯营销 ， 他们更愿意谈谈抓住巴西国脚内马尔 。6月19日晚巴黎卢浮宫里 ， OPPO借发布Find X之际 ， 推出了内马尔主演的广告片 。在一场社交聚会上 ， 内马尔捡起一位美女的项链 ， 追随着到一个密室里 ， 通过项链打开了代表未来的秘密武器——Find X手机 。尽管整个场面没有一句对白 ， 当时坐在台下的外国采访人员看完发出会心的笑声 。
6月30日 ， 在Find X国内发布会后 ， OPPO助理副总裁沈义人向《深网》透露 ， 与内马尔的合作启动很早 ， “那时内马尔还没有受伤 。”整个项目运作结合Find X巴黎发布、世界杯因素等一起 ， 早就在筹划 。
这之前 ， 2015年6月 ， 20114-15赛季巴塞罗那队夺得三冠王 ， 内马尔成为欧洲冠军联赛和西班牙国王杯最佳射手 。OPPO在2015年9月与西班牙巴塞罗那足球俱乐部签订了为期三年的合约 ， 成为该球队手机板块官方赞助商 ， 并推出的定制版手机 。双方在多个领域展开合作 ， 包括足球比赛、球迷活动、电视广告等等 。
2017年8月4日 ， 内马尔转会巴黎圣日耳曼队 。但是OPPO还是通过以往积累的关系 ， 把内马尔找来 ， 在世界杯开赛时为自家产品出演 。此后 ， 每一场有内马尔的巴西队比赛 ， 尤其是内马尔进球之后 ， 都会关联到Find X手机 ， 提升知名度与影响力 。

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