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vivo手机新款，vivo手机开通oppo游戏中心?(21)

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OPPO有人向《深网》表示 ， 对世界杯营销投入不多 ， 以往赞助过足球 ， 现在有人指出娱乐营销过度 ， 今年OPPO更想突出科技属性 ， 相应缩减世界杯投入 ， 没有上升到战略层面 。
但是 ， OPPO购买了世界杯央视五套转播的每场比赛赛前、中场休息和赛后的广告时间段 ， 这个价格不便宜 。据《手机中国联盟》报道 ， OPPO、小米出现在世界杯转播顶级合作伙伴名单中 ， 以不低于2.39亿元的价格中标 。
世界杯在国内由CCTV5独播 ， 央视此前决定不对世界杯的转播权进行分销 ， 这意味着电视端和移动端（优酷） ， 央视垄断世界杯直播 。
不像vivo是世界杯官方赞助商 ， OPPO不能享有与世界杯持权转播商优先谈判合作的权益 ， 以及一些额外的权益 。但是OPPO凭借多年与电视媒体良好的合作关系 ， 此次赛事插播广告黄金时间段上与几乎与vivo平分秋色 ， 轮换成为中场休息间首条广告 。
营销落地
今年5月21日 ， FIFA世界杯vivo非凡之夜在北京迎来了两大传奇球星 ， 分别是“摇篮舞”经典时刻缔造者前巴西国脚贝贝托 ， 另一位是足球传奇“荷兰三剑客”之一的路德·古利特 。
利用这个时刻 ， vivo现场发布了X21 FIFA世界杯非凡版 。手机背面充分利用了本届世界杯图像、设计元素 。配色有典藏蓝和胜利红两种 ， 背部玻璃材质下加入了大力神杯、足球、球门以及俄罗斯标志性建筑克里姆林宫等图案 。
当天发布会上 ， vivo还心机地播放了一段视频 ， 细心观众可以注意到里面安插了还未露面的NEX标志性升降式摄像头 。等到世界杯正式开赛前一天 ， vivo又在上海正式发布了无刘海全面屏NEX手机 。从而正式以两款手机承载和转化世界杯营销热度 。
用户在世界杯资讯的获取渠道上 ， 腾讯新闻、今日头条等资讯客户端和CCTV5成为了解世界杯资讯的两大渠道 ， 紧接着是微信、微博等社交媒体平台 。对此 ， vivo针对性地进行相应合作 ， 或投放条幅广告 ， 或张贴赛事之后的图片 ， 进一步强化广告效果 。
无论是开幕式的俄罗斯5：0战胜对手 ， 还是梅西错失点球 ， 或者是卫冕冠军德国小组遭淘汰、巴西进入16强 ， 激荡起伏的世界杯剧情提供了良好的脚本 ， vivo有人专门为此策划传播图片、海报 ， 在朋友圈和微博上进行长尾传播 。主要是体现品牌的精神理念 。
除了比赛现场 ， 足球场四周的LED广告 ， vivo还做了很多事 。比如 ， 在莫斯科和圣彼得堡的比赛期间 ， vivo设立了一个100平方米的品牌体验区 ， 通过产品和各种互动装置邀请球迷体验；邀请摄影师、KOL和普通球迷在现场用vivo手机拍照、分享出去；向FIFA赠送vivo手机作为FIFA官方工作用机等等 。
国内一些一二线城市vivo专卖店主题改成世界杯 。vivo还从1/8比赛开始 ， 组织线下观赛活动 ， 邀请球迷看球 ， 分享比赛乐趣 。
通过这些方式 ， 已经起到一些效果 。据vivo介绍 ， 美通社监测到的数据显示 ， 在所有世界杯赞助商中 ， vivo20%的媒体声量仅低于体育品牌阿迪达斯的22% 。而国内的媒体数据显示 ， 来自中国的世界杯赞助商中 ， vivo一家媒体声量占比超过60%以上 。

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