趣头条觉得这样做对用户群体太不厚道了,一拍桌子:我们要给用户返利!!
就这样,趣头条App同时具备了消费和生产的属性,用户在上面消费内容的同时还能获得现金收益 。
三、内容足够下沉
很多朋友会觉得,今日头条的内容质量太差了,完全没法看 。
如果这些朋友看过趣头条的内容,恐怕要自掐双目 。
以「科技」分类为例,IT之家、中关村在线、爱范儿、36氪、虎嗅这些必须是没有的,而且内容普遍以CCTV-10科教频道风格为主 。
内容质量越高,原创内容越多,意味着受众群体越垂直 。
在资讯类App中,垂直分类App的月活可以达到千万级别的,只有汽车和体育两个大类,而财经、科技、军事这些类别中,最好的也就百万级别 。
「用户下沉」就意味着必须远离一二线城市,三线城市用户都算高端用户了 。
对于这部分用户,看新闻只是消磨时间的一种方式——玩手机还要费脑子,那也太累了吧!大而全,庸且俗,这些才是核心竞争力!标题党是最基本的,配图必须辣眼睛!
四、高密度的广告
正所谓「羊毛出在羊身上」,要给用户返利就意味着净利润减少,如何平衡里面的利弊关系呢?
趣头条选择了直接粗暴的方法:把广告满上!
简单的对 文章信息流、视频信息流、文章页和视屏页 四个地方进行了统计 。
在文章的信息流中,每次加载是10条资讯,其中就包含2条广告,而且广告的同质化十分严重,几乎就是洗脑式轰炸 。此外首次打开App时,信息流首位还会有一条特殊广告,一般都是推广App的下载引导 。
在视频信息流中,每次加载是9条视频,其中有1条广告 。
在资讯文章页中,文章末尾的点赞下方的有1条横幅广告,再下面的相关资讯会有9条内容,里面有3条是广告 。
在视频页中,播放器下面的相关视频共8条内容,其中包含了2条广告,而首条广告又拆分成3条小广告 。
总的来说,趣头条的广告曝光率大概是同类产品今日头条的1.5~2倍 。
怎么做才能让用户忍受如此高密度的广告?
趣头条选择了一个最直接的办法——直接给用户钱!
五、完善的货币系统
趣头条的用户账户,有两种货币:零钱和金币 。
「零钱」其实就是现金,用户可以直接提现到支付宝或者微信 。
而「金币」则是一种虚拟货币,用户完成不同的任务就能获得金币,金币每天凌晨都会结算一次,根据当天的汇率将金币兑换成零钱,这个比例大概是 1600:1。
把货币的汇率设置成「千比一」也是十分的巧妙,不但保证了用户每次获得的金币奖励都是正整数,还能有效的控制成本 。
下面两种奖励方式,你觉得哪种更友好?
恭喜您完成阅读,获得0.001元奖励!
恭喜您完成阅读,获得10金币奖励!
零钱和金币只是把货币系统的基础,趣头条在这个基础把提现流程做到的极致,其主要体现在:
无需绑定银行卡,可直接提现到支付宝或微信
提现的门槛极低,1元即可提现
提现速度超快,秒级到账
实操了2次,速度的确惊人 。
这边在趣头条App中确定了提款,微信几秒后就收到通知,提款的金额已经到账 。
那么,把体验做到极致就够了吗?
显然不是,再好的体验用户没有使用过也是白搭 。
为此,趣头条还做了一些巧妙的设计:
新用户只要注册成功,账户就有1元的零钱红包
在个人中心,「提现兑换」的图标上一直有「一元提现」的气泡提示
在任务列表中,也有「提现任务」提醒用户提现,提现成功还能获得金币奖励
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