是时候回到最基本的任务上了：发布一款伟大的手机 。它将有足以待机两天的电池，而现在的iPhone XS待机时长为9小时41分钟，华为P20 Pro的待机时长为14小时 。
它将由不需要外壳的材料制成，比如可以引入陶瓷、皮革、碳纤维、橡胶、石墨烯甚至木材等抗老化良好的材料，还可以引入其他先进的聚合物 。同时我们也要问：为什么苹果不能让消费者像个性化定制Apple Watch那样，个性化定制自己的iPhone呢？
它将是一款能够单手使用的手机，消除苹果最糟糕的刘海屏设计，使用全新的设计语言，摒弃被中国厂商克隆的圆润外型 。
最后，简化产品线 。我知道市场需要不同售价的手机，但现有的iPhone 7、8、XR和XS有诸多版本，已经很像上世纪90年代的Macintosh系列，几乎没有消费者能理解这个产品线，因此乔布斯砍掉了它 。
拥有一部伟大的iPhone不仅会让消费者愿意购买，还会把产品发布变成一场吸引消费者排队购买的活动 。但不幸的是，根据至少一位分析师的结论，苹果似乎不会发布一款完全不同的iPhone 。
图片来源：苹果
停止压榨消费者
苹果需要停止在定价方面的荒唐行为 。苹果作为一家公司当然是为了盈利，但是荒谬的是，它试图销售价格与电脑相当的手机，但这些手机在与小米或一加等手机的竞争中并没有明显优势 。更荒谬的是，苹果让我们花70美元（大陆售价499元）购买一款61W的USB-C电源适配器，这款充电器的评价也不过1星，此外，我们可以花50美元购买很多款评价为4.5星的充电器 。令人不快的是，苹果要你花35美元（大陆售价149元）购买一款评价为2.5星的USB-C充电线 。市场上有很多第三方提供质量更好的硬件和配件，售价比上述价格便宜很多 。苹果正指望着狂热粉丝及其“官方产品”地位，从糟糕的产品中赚取巨大的利润 。
图片来源：苹果
承担风险
苹果需要真正的创新 。它需要抵制诱惑，诱惑来自于为硬件和软件添加毫无用处的特性和边际升级，这只会导致回报递减 。它需要专注于开发真正具有突破性的东西 。
上一次有人惊呼“卧槽苹果厉害”是什么时候的事情？或许是iPad推出的时候 。Apple Watch Series 4的主动健康监测功能（如心率监测等）让我们惊喜但距离惊呼还差那么点 。如果苹果真的想再次超越竞争对手，它就需要更多的惊呼 。
苹果需要承担风险，因为如果不承担，它就会像其他许多历史上曾经领先的公司一样失去创新能力，消失在历史中 。
图片来源：苹果
更努力地做有效的事情
苹果需要保持自己做得正确的事情 。该公司在隐私问题上的立场是正确的，它宣称这是一项基本权利，反对Google和Facebook利用用户数据牟取暴利的行为 。苹果需要继续兑现这一承诺，就像去年10月，它承诺允许人们下载自己的数据，或是顶住FBI等政府部门的压力 。
它还需要扩大其产品回收战略 。但它需要停止扼杀第三方维修服务 。使用旧产品中的铝来制造新产品可以减少碳足迹，但允许人们以较低的成本维修产品对环境更好 。
最后，回到最根本的事情上，该公司需要重新找到自己的使命 。不是为了赚取更多的利润，也不是为了成为最有价值的公司，而是重新改变世界，从改变桌面，到改变人们的口袋，再到改变人们的手腕和头脑……世界需要改变 。
而苹果拥有数十亿资金和出色的工程师们，他们足以改变世界，赢得2019年 。
编译部出品 。编辑：郝鹏程
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