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而当生活安顿下来后,这些来自五湖四海的年轻人,就必须要解决一个前人从未面临过的问题——作为第一代脱离了熟人社会的个体,他们一切的社交关系都必须从陌生群体中开展,更重要的是,甚至连“父母之命,媒妁之言”也不再存在 。
其时间,两首歌曲在珠三角落地生根,不久后更是唱遍全国 。一首是电影《外来妹》的主题曲、由“玉女”杨钰莹演唱的《我不想说》;另一首是台湾歌手陈明真发行的流行歌曲《到哪里找那么好的人》 。
这两首金曲的主题高度雷同——
“一样的天一样的脸
一样的我就在你的面前
一样的路一样的鞋
我不能没有你的世界”
“把被骗的感觉洗成黑白照片
谁说台北生活和恋爱一样容易
到哪里找那么好的人
配得上我明明白白的青春”
如果说杨钰莹唱出了外来妹在经济发达的异乡打工时,内心渴望能被人同等看待、自己的可爱真诚能被人正视的感觉 。那么陈明真口中台北姑娘的真心则明显已经被辜负过,如何在一个巨型城市的茫茫人海中找到“那么好的人”,成了姑娘眼下最困惑的事情 。
(图片来源:陈明真专辑)
她们虽然不在同一空间,所处的社会环境也大相径庭,但无论是改革开放之初的中国沿海渔村,还是已经形成稳定社会结构的新兴经济体都市,年轻人需要在陌生群体中寻找陪伴感的刚性需求却亘古不变 。
好生意,好难做
正如那位台北姑娘心声所预示的一样,此后,随着人口流动和城市化进程的加速,那些个体的迷茫和烦恼逐渐在全国范围演进为群体式现象 。
如何在有限的时间、有限的交际圈、有限的尝试机会下,尽可能寻找到合适的朋友或伴侣?
在前互联网时代,人们尝试过信件(笔友)、电话热线、速配活动、中介服务、娱乐场所(滑冰、酒吧、KTV)等等方式 。然而这些方法要么不够直观、要么成本较高、要么效率低下,而且这些方式几乎无法提前了解某个人的志趣爱好、生活习惯,让陌生人社交往往成为一件“看脸、看命”的事 。
以一个早就不流行的电话交友公司“朗玛信息”为例,朗玛97%的收入来自“电话对对碰”业务 。即用户只要拨打电话,就可以和别人聊天 。打电话是免费的,然而免费用户只能由系统速配聊天对象,付费会员就能按性别、年龄来选对方 。
在高峰期,朗玛坐拥160万会员,年收入7335万,毛利率高达85%,几乎没啥运营成本 。这些“月收入4000以下、18到30岁的年轻男性”构成了朗玛的主要付费群体 。
陌生人社交,无疑是一件好生意 。
此后,在移动互联网的加持下,借助于移动App展开社交,已经成为年轻人不二的选择 。即使在美国这样一个拥有非常强盛酒吧搭讪文化、朋友聚会频繁且深层次的国度中,“Online”也已经在交友渠道上和“Bar”不相上下,几乎成为了第二大渠道 。“Through friends”虽然还是第一大渠道,但已经明显衰落 。
(图片来源:经济学人)
然而,不同于熟人间社交往来或社交媒体,这种开放式的社交关系是一类看起来似乎挺清晰,但做起来非常特殊的业务,市场上大多数号称或被误认为具备陌生人社交功能的产品,多少有些“挂羊头卖狗肉”——
微信或Line这类全民级别的社交工具,实际上在“开拓社交”方面效果甚微,这些工具的真谛,在于占据了用户的通讯录场景,并将熟人社交圈子全部搬到工具上,保持用户对产品的粘度和依赖度,再通过金融、游戏、广告等方式变现 。即便是加到新朋友,也是依靠其它方式认识到这个新朋友后,再最后一步将其拉进自己的通讯录中,通讯录本身很难发现新朋友 。

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