世界家纺看中国,中国家纺看南通 。
南通的家纺产业发展至今已有百余年的历史,如今已发展成为全国最大的家纺专业市场,拥有完整的产业链 。
据统计,两大家纺市场拥有个体工商户近 4 万家,从业人员 40 多万,每天的包裹量达到 240 万件 。
在国内,50%以上的纺织床品,都来自南通 。
随着网购的不断发展,消费者需求的不断细分,如今的南通家纺业正面临着成本控制、行业洗牌、竞争内卷带来的挑战 。
“随着电商平台的竞争加剧,家纺行业也进入了恶性竞争的时代,要求家纺产品提供极致性价比的产品,大多数企业价格低是跟上了,但是产品质量没办法跟上 。如今,消费者缺的就是极致性价比的好产品 。”海墨蓝产品研发负责人周鑫说道 。
海墨蓝,地处江苏南通家纺产业带,是一家拥有8年行业经验,集研发、设计、生产、销售于一体的专业化家用纺织品公司,产品涵盖床罩多件套、被子、枕芯、单件组合、凉席、儿童用品、床垫沙发、毛毯等十大系列300多个品种 。
通过和好衣库【好物奥莱计划】的深入合作,海墨蓝摸索到了一条产业升级、品牌升级的终极之路 。
2022年初,好衣库【好物奥莱计划】与海墨蓝达成战略合作,合作生产A类母婴级别面料、泰国进口天然乳胶、凉感丝面料、可水洗的乳胶凉席,在好衣库超级爆款中,单款乳胶凉席场场破百万 。
这一成绩源于企业的主动求变,也给南通家纺企业产业升级提供了行之有效的样本 。
01 极致爆款,3小时卖爆100万的乳胶凉席
今年4月初,国家市场监督总局通报了2021年初网售床上用品质量抽查情况 。
本次抽查了13个省(市)的169家企业生产的173批次床上用品产品,其中18批次样品不合格,不合格涉及纤维含量、pH值、耐湿摩擦色牢度、可分解致癌芳香胺染料 。
此外,生产标准不达标、甲醛超标、味道刺激等也成为许多消费者投诉的重灾区 。
据行业资深人士分析,新冠肺炎疫情多年的影响,原材料、人工、物流等成本日益攀升,同时拼多多、直播电商等平台“低价爆款”的竞争模式 。
很多家纺企业严控成本,以牺牲质量 的方式来低价竞争,同时加上库存压力,整个行业内卷严重,低价低质的家纺产品也进一步伤害了消费者的信任 。
为了寻找到一款不同于市面的、极致性价比、舒服无刺激的凉席,好衣库付出了100%的努力 。
好衣库【好物奥莱计划】家纺类目冰婕介绍,根据平台大数据分析,在过往凉席销售数据反馈,我们发现产品形状特殊、产品特点多的产品在私域销量暴涨,所以我们特意从近50家供应商中层层筛选出了一家优质供应商,深度定制了一款乳胶凉席产品 。
在价格上,好衣库首先先把价格打下来了,同款不同规格的两件套,在APP上的终端价为100元起,而同类别品牌专卖店单床价格为499元/套,远远低于市场价 。
好衣库选中的这家海墨蓝乳胶凉席,在选料上也凸显出极致来了 。
首先,优选A类面料,达到母婴级别安全标准,宝宝也可以直接接触,而且没有刺激气味,无甲醛、无荧光剂、无致癌芳香胺 。同时,PH值符合A类标准,可以让消费者安全裸睡 。
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