如何做好品牌价值传播？
在品牌为王的时代 ， 企业对品牌价值越来越重视 。品牌传播过程中如何凸显企业品牌核心价值?我认为关键在于以下三点：一、品牌利益的确立企业品牌价值是由理性价值、感性价值与象征性价值所构成 。企业品牌理性价值着眼于功能性利益或者相关产品属性 ， 例如功效 ， 性能 ， 质量 ， 便利 。品牌利益是众多企业在品牌塑造之初最好的立身之本 。
企业品牌理性价值是企业核心价值基础 ， 没有理性价值 ， 企业品牌存在就失去了载体 ， 无法与消费者发生深刻联系 。企业品牌感性价值与象征性价值同样重要 ， 会对理性价值产生影响 。理性价值很多企业品牌都具备 ， 但不同品牌理性价值却大有不同 。即便同一个行业 ， 企业品牌利益相同 ， 由于感性价值及象征价值不同 ， 企业品牌价值在消费者心目中产生变化 ， 品牌理性价值也存在很大不同 。
因此 ， 在确立品牌利益时 ， 应兼顾企业品牌理性价值、感性价值与象征性价值三者关系 ， 整合资源 ， 找到最佳解决路径 。二、品牌关系的管理品牌管理管理很重要 。企业品牌感性价值是顾客在购买及使用品牌价值过程中的体验 。这种体验会伴随客户在拥有和使用了品牌价值 ， 对品牌感性价值赋予了更深的理解 ， 塑造了客户与品牌感性价值密切关系之后 ， 企业品牌价值才能得到更大程度的彰显 。
【怎样提高品牌价值,如何提升品牌价值】很多强势品牌识别 ， 正是由于品牌理性价值不断开发和应用 ， 品牌感性价值才渐渐被客户接受和认同 。三、象征性价值塑造企业品牌应具备象征性 。企业品牌象征性价值是构成顾客表达个人主张和宣泄方式的因素 ， 企业有个性的品牌就像人一样 ， 能够让消费者体会到一种有血有肉的感觉 ， 让人印象深刻 。近些年 ， 企业品牌个性在品牌识别中的地位越来越重要 。
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