去年9月 ， 索尼正式推出了『索尼精选Hi-Res流媒体音乐服务』 ， 标志着索尼已经意识到流媒体将会是未来的一大方向 。但这一切 ， 索尼Walkman做到了 。为应对这个潮流 ， 索尼推出了无线降噪系列耳机——1000X系列 ， 使得索尼成为目前少有涵盖了头戴式、挂颈式以及真无线三种形态的音频品牌 。
索尼Walkman为什么流行 ， 又为什么会被淘汰？
要将品牌打造成一个品类的『代名词』 ， 本身就已经很难做到 ， 而要将这个代名词一直『坚守』 40 年 ， 那更是一件非常了不起的事 。但这一切 ， 索尼 Walkman 做到了 。是的 ， 曾经一度成为『随身听』代名词的 Walkman 今天已经走到第 40 个年头 。40 周年对于 Walkman 来说 ， 固然是一个值得庆贺的日子 。
但我相信 ， 曾经经历过沉沦的 Walkman 必然知道 ， 这将是他们的又一个历史转折点 。长久以来 ， 索尼都是一家致力于探索极致的公司 。但以史为鉴 ， 当年击败 Walkman 的并不是比它更极致的产品 ， 而是以便捷使用作为主导的 iPod。再看如今影音娱乐的大趋势 ， 相较于更优异的体验 ， 人们似乎更愿意接受以便捷的方式和渠道去获取娱乐内容 。
为此 ， 如何应对这场『便捷革命』将会是 Walkman 乃至索尼未来所要面对的重要课题 。回顾近年来 Walkman 乃至整个索尼随身影音部门的发展 ， 相信大家都会发现一件很有趣的事 ， 那就是 Walkman 近年来的成功 ， 并不是源自于在『便捷』方面的探索 ， 反而是在技术上的不断深化 。技术立本凭借着这多年的技术积累以及研发上的技术优势 ， Walkman 近年来不断地探索着随身听一个又一个的技术高峰 。
从广受欢迎的 “两砖” NW-WM1Z 、NW-WM1A ， 到去年推出的超级旗舰 “索六万” DMP-Z1 ， 无一不是 Walkman 的技术结晶 。几乎可以确定的是 ， 随身听市场的整体体量已经不复当年 ， 所以 Walkman 如今已经极少会为入门级被的产品去研发专项技术 ， 反倒是更加热衷于将旗舰技术下放 。站在消费者的角度 ， 能够享受到旗舰级别的技术当然是一件好事 。
【Walkman,索尼walkman随身听】而站在索尼的角度 ， 这样的做法无疑能够更好地将自家制定的标准推广出去 ， NW-ZX300A 正正就是一个很好的例子 。通过推出 NW-ZX300A 这个『中国限定』的 16GB 低价版本 ， 使得 4.4mm 平衡口能在中国市场中迅速普及 ， 再配合往后推出的有线耳机大部分都采用 3.5mm 和 4.4mm 双线配备的策略 ， 一方面推动了 NW-ZX300A 的用户能够尽可能选择自家耳机 ， 另一方面也让其他耳机厂商推出 4.4mm 平衡口的升级线 ， 以此将品牌地位推升至 “4.4mm 平衡口标准制定者” 的位置 ， 对自身品牌形象的提升有极大的帮助 。
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