7 ， 1999元的价格杀手小米空调来了,但以下这些常识是小米无法轻易跨越...
1999元 ， 小米终于按照自己习惯的性价比方式推出了一款空调产品：米家互联网空调 。有点意外的是 ， 拥有1700万粉丝的雷军并没有在微博上推荐这款产品 。
小米的官方陈述中 ， 这款空调的主要性能配置是：1.5匹、变频和三级能效 。在这个配置下 ， 小米的1999元（加上安装费2199元）是最低的那档价位了 ， 但并不是最低的 。
在小米空调的官方宣传要素中 ， 这款互联网空调的卖点包括以下几个：① 高效制冷/热,快速变温能力 ；② 超静音 ， 低至22分贝；③ 强大变频技术 ， 节能省电；④ 米家APP/ 小爱同学 智能控制；⑤ 0.1°细腻调节 ， 精准控温；⑥ 防霉抑菌滤网 ， 易清洗；⑦简约外观 ， 悬浮式设计；⑧ 6年质保
当然 ， 小米空调还有一个非常好的卖点：外观 。小米称这款空调延续「G-Mark金奖」的设计 ， 采用纯白极简设计风格和悬浮式造型 ， 在空调市场独树一帜 。
如此低的价格 ， 再加上如此多的卖点 ， 小米互联网空调是不是要颠覆空调行业了？以及小米互联网空调是不是要冲击格力了？毕竟之前格力董明珠和雷军有一个10亿元的赌约在先 。
如果我们轻易的下这样一个结论 ， 那么我们就是在颠覆一个基本的常识：一个没有技术、也没有工厂、同时也没有渠道的公司 ， 能够在一夜之间做出一个产品 ， 把格力这种在空调行业经营了20多年的领头羊公司颠覆掉 。
小米做空调不是为了颠覆 ， 而是为了自己的商业模式
实际上 ， 这并不是小米第一次做空调 ， 而是第三次做空调 。
第一次是在2015年 ， 小米与美的合作推出了“i青春智能空调” ， 价格2699元起 ， 主要的卖点是可以与小米手环、米家智能家庭的实时联动 ， 但是这款产品并不太成功 ， 小米与美的此后没有推出新的产品 。
第二次是2017年 ， 小米生态链公司智米推出了一款全直流变频空调 ， 价格4399元 。不过在京东等电商平台上 ， 智米空调的评价数量与格力、美的同价位产品相差甚远——至今这款智米空调在京东旗舰店的评价数也只是1000+ 。
在经过了两次并不成功的空调产品尝试 ， 小米为什么还要继续做空调呢？
最重要的原因是小米必须找到一个新的增长点 。上市后的小米面临着很大的业绩压力——在经过一个争议性的估值方式之后 ， 小米需要持续高速增长以支撑目前的估值水平 。但是在小米收入最为倚重的手机产品上 ， 这个市场的整体增长已经放缓 ， 此前增速较快的印度市场也很难保持之前的高速 。
鉴于小米去年高达1100多亿的整体规模 ， 小米并不太容易找到一个够量级的新增长点——虽然小米的生态产品已经覆盖了非常多的领域 ， 但大部分的市场规模并不够大 ， 去年小米来自IoT与生活消费产品的营收为234.48亿元 。而空调是一个可以满足小米增长需求的大市场 ， 仅仅是格力去年的营收就达到了1500多亿 。
不仅如此 ， 空调行业的利润率也要明显高出手机公司 ， 以格力电器为例 ， 其去年的毛利率超过30% ， 而净利率高达15% 。对于小米这样以性价比切入市场的公司来说 ， 利润空间大就意味着机会 。
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