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5 ， 2018,苹果的得与失_对于苹果而言， 2018年感觉像是暴风雨前的宁静。一方面努力提振服务业务营收，另一方面解决iPhone销售疲软的问题。
本文将简要阐述苹果在2018年获得的成功和出现的失误，同时着眼于未来一年的发展方向。
2018年获得的成功
苹果2018年获得的最大成功体现在其资产负债表中。虽然华尔街在持续担忧苹果增速不断放缓，但它生成现金流的能力不容怀疑。就营收和利润而言，今年是苹果历史上表现最好的一年，每个季度都创下新记录，苹果也表示，今年圣诞销售季它的业绩将再创新高。
苹果营收增长最强劲的业务是服务，其中包括iCloud、App Store应用商店、Apple Music和将很快推出的流媒体视频服务。随着iPhone销售增长放缓，苹果继续向投资者强调服务业务是业绩增长的主要动力。
苹果用户都会有这样的感觉，苹果更致力于增加用户留在其生态链中的成本，而非其高价产品的基本价值。单从财务角度来说，苹果在2018年获得巨大成功是不困难的。
苹果新款iPad Pro平板电脑
在产品方面，苹果在10月份推出的新款iPad Pro留下深刻印象。11和12.9英寸iPad Pro搭载处理能力强于大多数笔记本的处理器， iPhone X风格的显示屏、边框很窄、没有Home按键，采用USB-C接口。它们表明，在平板电脑领域，苹果的表现好于其他厂商。
数年来，苹果一直没能搞清楚消费者对笔记本的期望，它今年终于搞清楚了，推出了搭载视网膜显示屏的MacBook Air ，这是一款了不起的产品，而且价格适中（虽然起步价高于上一代的999美元），它迅速受到消费者青睐。
苹果对Mac Mini的升级也获得了成功。Mini基本上是一款被忽视的产品，虽然不是一款一鸣惊人的产品，但喜欢它的用户却非常喜欢它。自首个型号逾10年前问世以来，这次的升级产品在所有方面都恰到好处。
iPhone XR获得了出乎意料的成功。虽然iPhone XS和XS Max的价格创下新高，苹果还是推出了XR（这是一款具备大多数iPhone X技术的产品），但价格却要低得多。
iPhone XR 749美元的价格便宜吗？当然不便宜。但是，考虑到iPhone XR的功能（就不用说它多彩的配色了），它让人感觉是一款物美价廉的产品，能够在未来数年很好地满足iPhone用户需求。
2018年出现的失误
苹果在2017年秋季公布了一款无线充电板AirPower ，但却一直没有真正发售。问题不在于无线充电是一个异常困难的技术挑战，而在于苹果对其生产这么一款产品的能力过度自信，提前公布产品最终却迟迟不能发售。对于像苹果这样在提前公布产品方面一直极其保守的公司而言，这是公司内部管理出现问题的信号。