苹果手机曾经始终维持中国市场相对于美国市场30%左右的高溢价，并且很少在中国市场上大规模的提供价格优惠 。而最近一年的降价不仅次数多，而且规模大 。使得中国市场相对于美国市场的高溢价不复存在了 。从品牌层面上来讲，这意味着外资品牌在进入中国市场初期阶段所享受的品牌溢价逐步在消失，消费者更关注产品本身，而不是虚幻的品牌价值 。
这背后实际上是由于激烈的市场竞争导致的 。哈根达斯冰淇淋，这个品牌在努力塑造高端形象之后，现在又在激烈的市场竞争当中逐步下滑 。在这种情况下，哈根达斯管理层战略制定失误 。很显然，他们还幻想着能够继续维持其高端定位，从而在中国市场上谋取高利润回报 。但实际上由于品牌形象的破灭，这已经是不可能完成的任务 。最现实的发展战略就是学习洋快餐的模式，主动将产品从高端转入低端运营，采用广泛开店降低价格的模式发展 。
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