在这巨大变化的背后，是阿里巴巴、淘宝、京东、卓越、小米、当当、凡客、拼多多等等众多电商伴随着互联网的高速发展 。二十年，马云、刘强东、王峻涛、邵亦波、郭凡生、雷军、李国庆、陈年、黄峥，这些熟悉的、陌生的名字，或登上财富巅峰、或黯然离场，或激情燃烧、或痛苦挣扎 。二十年，旧的故事还在继续，新的故事已经开始上演 。
一、雨后春笋
1999年的“72小时网络生存测试”是由一家刚刚成立的B2C电商网站8848赞助的，网站的创始人名叫王峻涛 。在现实世界，并没有多少人熟悉这个名字，然而他在互联网上的笔名“老榕”，却被很多网友熟知 。两年前，他的一篇描写国足观战经历的《大连金洲不相信眼泪》，感动了全国球迷，被称为中国足球第一博文 。王峻涛因此可以算作中国第一代网红了 。当时的网红再红也不过尔尔，全国网民只有62万，还不如现在三四线网红的粉丝多 。
从国内第一次全功能接入国际互联网起，积累这么一点数量的网民，整整用了5年 。而5年前，互联网在太平洋对岸的美国早已高速发展 。电子商务公司亚马逊和eBay先后被创立，凭借着新颖的模式和低廉的流通成本，迅速获得市场和消费者认可 。
彼时，浙江电子科技大学的英语老师马云，还在为他的“海博翻译社”的出路犯愁 。虽然靠卖花、卖礼品勉强撑持的翻译社无法实现他改变世界的理想，但凭着超强的活动能力和口才，马云还是得到了“杭州英语最棒”的美名 。第二年，31岁的马云因为英语好，受浙江省交通厅委托到美国催讨一笔债务 。
在美国，钱没要到一分，马云却发现了一个“宝库” 。在西雅图，对计算机一窍不通的马云在朋友家第一次登录互联网 。刚刚学会上网，他竟然就想到了为他的翻译社在网上做广告 。上午10点他把广告发上网，中午12点前他就收到了6个email，分别来自美国、德国和日本，说这是他们看到的有关中国的第一个网页 。
马云当时就意识到互联网是一座金矿，他萌生了这样一个想法，把国内的企业资料收集起来放到网上向全世界发布，起名中国黄页 。回国两星期后，网站建立 。马云开始了他在北京的推广之旅，只不过绝大多数人都把他当成骗子 。夜晚，马云看着长安街上的霓虹，略显疲惫，但他坚信：“再过几年北京不会这么对我，所有人都知道我是干什么的 。”
两年后，仍然没人知道马云是干什么的，中国黄页竞争不过杭州电信，马云卖掉股份 。不久，他受外经贸部邀请，加盟部里新成立的公司——中国国际电子商务中心 。马云占30%股份，参与开发了外经贸部的官方站点以及后来的网上中国商品交易市场，开始慢慢接触电子商务 。
一个产业的发展，首先要考虑到历史的进程 。有了大洋对岸成功的范本，1998年11月，我国在亚太经济合作组织年会上就发展电子商务问题阐述了观点：“电子商务代表着未来贸易方式的发展方向” 。第二年，电商便如雨后春笋般出现在中国互联网上 。
1999年3月，马云实在受不了电子商务中心教条的办事方式，带领团队回到杭州，在湖畔花园的家里创立了B2C公司阿里巴巴 。5月，主营软件和图书的B2C网站8848在北京成立，网站名称取自珠峰的高度，王峻涛任董事长 。8月，从哈佛商学院毕业的邵亦波和谭海音把美国eBay的C2C模式引入中国，在上海成立易趣 。11月，曾经的北大学生会副主席，崔健的铁粉李国庆带着他的老婆俞渝回国，两人仿照电商的鼻祖亚马逊创办了当当网，开始网上卖书 。
2000年4月，告别了骑自行车兜售商情的郭凡生，开始把自己的《商情杂志》搬到网上，成立了B2B公司慧聪网 。一个月后，卓越网正式从金山独立，雷军任董事长，执行副总裁名叫陈年 。
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