行为经济学有哪些理论,mkting运用 _行为

啥叫行为经济学？

我猜测，你想问的问题是，为什么要叫“行为”经济学？行为经济学其实是经济学和心理学的一门交叉学科。至于为什么叫“行为”经济学，主要原因还在于它的研究方法。传统的主流经济学，其理论的构建是基于一系列前提假设，比如经济行为主体是理性的，消费者追求效用最大化，生产者追求利润最大化，等等，然后在这些基本假设的基础上，推导出人们在面临特定约束条件下的最优选择，如在消费者如何在一定的预算约束下选择自己要购买的商品，从而使自己的效用达到最大。
然而，传统的经济学并不能完美地解释现实中人们的许多行为，比如股市中的从众行为，或者楼市中，我们经常会观察到价格越高买者越多的情况，诸如此类的许多行为并不符合主流经济学的理论预测。原因在于，主流经济学的基本假设并不总是正确的，这导致了基于这些假设而得到的关于人们行为的推测也往往不符合实际。于是，一些经济学家（或心理学家）不再依赖于这些不怎么符合实际的前提假设去解释行为，而是从人们的实际行为出发，观察人们的实际选择行为，从而发展出特定的理论去解释这些行为，因此也将其称作“行为经济学” 。
概括地说就是，主流经济学是基于关于经济行为主体的前提假设的，根据这些假设去推理人们的行为；而行为经济学是基于人们的实际行为的，先观察人们事实上发行的行为，然后再结合经济学、心理学的既有理论（或发展新的理论）去解释这些行为。也正因为如此，行为经济学往往更符合人们的直觉，对许多经济行为有着比主流经济学更强的解释能力。
行为经济学中有哪些偏见？

行为经济学更偏重于人心人性，特别是认知心理学，使经济学从研究财富转为研究人，是经济学的发展革新方向。现在行为经济学正开始向神经科学衍生，出现了神经元经济学，试图从神经细胞、高分子的角度解读人类的经济行为。行为经济学有四种常见的偏见：1. 交易偏见：交易效用理论最早由芝加哥大学的塞勒（Richard H. Thaler）教授提出。
他设计了一个场景让人们来回答：炎热的夏天，你躺在海滩上，最想做的事情就是喝上一杯冰凉的啤酒。在你做白日梦想着那杯自己最喜爱的啤酒时，你的同伴要去附近的电话亭打一个电话，正好可以帮你看看附近的小杂货店有没有啤酒卖。他要你给他一个你愿意出的最高价钱，如果啤酒价格在你出的价格之内，他就帮你买回来，高于这个价格他就先不买了。
那么你最多舍得花多少钱在这个小杂货店买一杯啤酒呢？他让一组人回答这份问卷，最后统计出的平均价格是1.50美元。然后他把这个问卷中“附近的小杂货店”改成“附近的一家高级度假酒店”，把新的问卷给另外一组人做，让他们出一个最高价钱。你知道做了小小的改动之后结果有什么变化吗？改动后统计出的平均价格是2.65美元。
同样是在海滩喝一杯买来的冰啤酒，从酒店买和从杂货店买来的相同的啤酒是没有差异的，既不会因为在酒店买而享受到酒店里优雅舒适的环境，也不会因为杂货店的简陋而有任何损失，但为什么从酒店里购买的话人们就愿意支付更高的价钱呢？一般来说，人们总会很宽容地对待酒店里商品的高价，在商品对你自己的实际价值相同的情况下，愿意为其支付的价格更高些。