也就是说，观众的大脑映射了演讲者的大脑反应，实现了大脑和大脑的耦合 。故事有如此大的力量，演讲中我们应该选择什么样的故事呢？最棒的演讲者不外乎以下三类故事：第一类是直接与谈话或演讲主题相关的个人故事；第二类是关于其他人的故事，这些人的经历能让观众产生共鸣；第三类是关于产品或品牌的成功或失败的故事 。个人故事可以是你自己的故事，也可以是别人的故事，只要它们能够引起观众的共鸣即可 。
成功演讲者有一个共性：他们都是创造移情效应的高手 。移情是一种认识和感受他人情感的能力，也就是站在别人的角度看问题 。在演讲中通过讲述自己或他人的故事，你可以创造移情效应 。发表演讲时，除了讲述个人故事，我们还会讲品牌或产品如何借助商业策略取得成功的故事 。每一个品牌、每一种产品的背后都有一个故事 。找到它，把它讲出来 。
需要注意的是，讲故事的时候，一定要尽可能使用比喻、类比的修辞方法和生动的语言，切记要避免行话和套话，观众对于听过太多遍的话是不会有感觉的 。那么什么形式的故事会风靡呢？公认的讲故事大师库尔特·冯内古特认为，成功实现和大多数观众的情感沟通的故事都有简单的形式 。他绘制了一张图：在纵轴上，轴上方表示好运气，下方表示坏运气；在横轴上，左边表示开始，右边表示结束 。
他认为，如果你想牢牢吸引住观众，应该使用下图形式的故事，从可怕的不幸开始讲述 。并且，你的故事应该给读者至少一个他们想要支持的人物 。秘诀三 让演讲像好友交谈一样自然不断练习，把演讲内容内化于心，你才能更自然流畅地演讲，仿佛与好友在亲切交谈 。产生真正说服力的前提是，你已经和观众建立了情感联系，并获得了他们的信任 。
如果你的声音、手势和肢体语言与你的话语不协调，观众就会怀疑你传递的信息的可靠性 。任何成功的演讲者都需要不断的练习，有一个众所周知的理论是，精通任何一项技能都需要1万小时的练习 。那在语言表达上要注意哪些方面呢？语言表达包括四个方面：语速、音量、声调和停顿 。研究表明，每分钟读出150到160个英文单词是有声读物的理想阅读速度，能让大多数听众舒适地听取、吸收和记忆信息 。
现场演讲的速度可以略快于这个速度，因为演讲者可以通过手势、眼神和表情等非语言手段传递信息 。演讲中，肢体语言非常重要，它甚至可以帮助我们辨别欺骗和真实 。我们在演讲中必须相信自己说的话，否则我们的身体语言会出卖我们 。因此，诚实自信的人往往拥有掌控型气场，他们给人以权威的印象，这种印象首先产生于演讲者的穿着和表达方式 。
世界上最具领袖气质的人士都善于运用肢体语言，营造一种掌控型气场，展现出他们的自信、能力和魅力 。想要人们心甘情愿地追随你，就请像领导者那样走路、讲话和着装吧 。哈佛商学院的社会心理学家卡迪认为肢体语言塑造了我们，利用身体传递非语言信号的方式能够改变他人对我们的看法 。改变姿势还会影响我们对自己的看法，就算你感到不自信，也要假装表现出自信的样子，这样会极大地提高你成功的可能性 。
第二篇是新奇篇，即带给观众新信息的三大秘诀 。秘诀四 给人们一个看世界的新视角人类的大脑喜爱新奇的事物 。演讲中不寻常的、与众不同的或出其不意的元素会激发观众的好奇心 。因此，我们需要向观众传递全新的信息，或者给观众提供一个解决老问题的新方法 。这样才能使观众跳出思维定势，拥有一个看世界的新视角 。学习是一个充满快乐的过程，会让人“上瘾”，而且人类的进化也与学习密不可分 。
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